李欣频的文案课-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。

一个真正的文案人/写作者应该：

像恋爱一样写作，像商人一样富有，像艺术家般自由。

两岸数百万粉丝才女作家李欣频，首次完整公开三十年文案生涯创意秘法。

十四堂系统实战课，一部零基础广告新人自学手册。

9项入门基本功，

8大领域商业实战，

80个亲身广告案例，

200篇李氏经典文案完整收录。

吃透这一本，从今往后，愿你写什么文案都能轻松一稿通过。

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为什么你写不出好文案？

原因可能有四个：

◎第一，你不是写不好，而是不会写！

拿出笔，备好纸，开始写……写不出来……其实你并不知道文案该怎么写，甚至还没搞清文案是什么，再加上旁人乱指挥……

◎第二，你想过模仿，可根本看不懂！

找来大量爆款文案想分析它好在哪里，可收效甚微。没有理论，没有方法，看再多经典案例都像隔着一层纱，就是捅不破。

◎第三，你会很困惑，凭什么他的文案能大卖？

有些文案很普通也很平淡，甚至有点恶俗，可你就是眼睁睁看着它疯狂带货，甚至连自己也偷偷下了单。为什么？完全不理解！

◎第四，文案也像人，容易水土不服。

终于，你花重金求得无数外国广告人的“文案圣经”，没想到却被尴尬的翻译水平与文化障碍劝退……

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怎么办？

别急，我们向你推荐这本书，它正好解决你文案创作的四大难题。

◎第一，用得上，终于有一本写给中国读者的文案书。

再成功的文案经过翻译都会失去原味，好的文案只能是本土的，好的文案一定尊重母语。要写出好文案，先学会写好中文。李欣频将文案写成了诗，可以赚钱的诗，作品还曾入围当代女性作品选，她将是你文案自学的引路人。

◎第二、讲清楚，灵感不是等来的，要学会从日常“偷”。

书中的那些爆款文案并不是凭空想象等灵感到来，而是从日常积累中“偷”来的。这一点，你也可以而且必须学会。

◎第三，这本书没有秘密。

文案是门手艺，有很多秘密别人不会告诉你。所以，要解读文案，能讲自己的，就不要讲别人的。书中的每一篇文案，全部经作者重新检阅修订，每一处细节与巧思，看得见的看不见的，成功的失败的，如实分享给你。

第四，学得会。

◎关于这一点，看完本书你就明白了。

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◎一个小贴士

通常来说，轻松和愉悦是诞生优秀文案的最好温床。

所以，为了让你拥有更贴心舒适的自学体验，本书做了四款主题封面，用一倍于常规尺寸的封面纸张正反全彩印刷，每款分别对应一篇李氏经典文案，想用哪种心情看，就换哪一面。

注意，这不是随机四选一，而是四款都归你。

◎第二个小贴士

随书限量发送两款专属礼。其一，《李欣频的文案选》，数十篇精选文案集结成册，创作前翻一翻，说不定拯救你枯竭的灵感，创作瓶颈时看一看，也许你会发现原来答案早就在那里。其二，一堂独家未公开的音频文案课，欣频老师亲自录音制作，跟你分享文案创作里的那些难题与破解方法。关注李欣频微博微信，或许更多详情信息。

◎我觉得身为一个文案最美好的事，就是能用我们独特的眼睛，透过文字，让其他人看到我们眼前的美好。－－李欣频

作品目录

自序从19岁一路驶到49岁的李欣频写作之道
◎第一阶段如何建立优质的文案「写／血」统？
第一堂课以非读者、观众、消费者的角度来看书、电影、空间内建多元、多维度的创意感官系统
第二堂课如何建立你专属的文案数据库
第三堂课如何培养有风格、有气味、有画面感的文字写作力
第四堂课建立音乐库，创造写作的音乐频率场
第五堂课衔接「爱」的最高频率，像恋爱般地写文案、写作
◎第二阶段如何精进写作武功？
第六堂课第一式：如何构思文案的主视觉
第七堂课第二式：如何找到灵魂与个性
第八堂课第三式：如何下标题，或是命名？
第九堂课第四式：如何建立全息感官的环境场
◎第三阶段如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动文案
第十堂课第一式：如何写时令节庆文案
第十一堂课第二式：如何写活动文案
第十二堂课第三式：如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案
◎第四阶段实操熟练各类型的文案文体
第十三堂课艺文、文创、商场、房地产文案
第十四堂课评估、沟通、提案三大技巧
后记
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作者简介

李欣频

台湾政治大学广告系毕业，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并于北京中医药大学修习半年。

有着作家、诗人的孤僻性格＋修行者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识布道家想要世界更好的狂热＋教育家舍我其谁的使命感。

曾任诚品书店特约文案、宏碁数字艺术中心特约文案创意。文案作品入选《台湾当代女性文选》。2004 年被《数位时代》杂志选为台湾百大创意人之一；2006 年被《30》杂志9 月号选为创意达人之一；2009 年入选年度时尚人物创意家，金石堂书展“不可错过的八位作家”之一；2010 年入选由统一企业主办的网络票选“年轻人心目中最喜欢的十大作家”；2013 年入围中国作家富豪榜，同年获颁COSMO 年度女性梦想大奖、《讲义》杂志年度...

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精彩摘录

从此以后，我不再觉得文案是一份工作，而是一个“我有机会透过这篇文案让所有看到人的从此爱上阅读”的使命。这件事瞬间改变了我写诚品文案的态度。我会刻意在文案中放入几个冷门作家的名字，即使看文宣的人从没听过这些作家，但我相信虽然他第一次不知道这些名字是谁，可是下次在书店里看到时，就会注意到他们，等到第三次，第四次，就会记得这些作家的名字，进而有机会打开他们的书。

——引自章节：第五堂课衔接「爱」的最高频率，像恋爱般地写文案、写作