品牌创造增长-网络科技-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

《品牌创造增长》内容简介

怎样建立品牌？怎样挖掘用户的隐性需求？对用户而言，你的产品只是一个名字，还是一个品牌？打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。
在书中，作者根据20多年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。
王直上，奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。

作品目录

推荐序一
无惧风浪的增长力
推荐序二
品牌是一种乡愁吗？
推荐序三
品牌是灵魂，更是使命
前言和背景故事
第一篇
重新认识品牌
第一章：你真的在乎品效合一吗？
第二章：活在你大脑里的品牌
第二篇
品牌策略的新模式
第三章：品牌联想
第四章：从消费者目标到品牌主张
第三篇
品牌落实的关键工作
第五章：有名
第六章：有情
第七章：有形
第八章：品牌恒星
第四篇
把品牌变成你的武器
第九章：作为甲方的你怎么用
第十章：作为乙方的你怎么用
第十一章：互联网行业的你怎么用
后记
武器交给你了，上场打怪吧
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