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跟暮烟学直播：淘宝店铺直播从入门到精通

作者：暮烟

出版社：电子工业

出版年：2020年11月

ISBN：9787121398575

所属分类：人文社科

书刊介绍

《跟暮烟学直播：淘宝店铺直播从入门到精通》内容简介

淘宝天猫店的店铺直播已经逐渐成为商家带货和品牌推广的主流渠道。它的运营方法有别于达人直播，需要根据店铺的定位和类目商品的特点来运作。本书作者暮烟老师，是一位资深的电商从业者，拥有丰富的店铺直播经验。本书结合了暮烟老师从0到1打造自己直播间的经验，以及为上百位各类目商家打造淘宝直播间的心得，总结了一套具有实效的直播运营法则。
其中包括：店铺直播间的风格定位、店铺直播间运营人员与主播培训、店铺直播精细化运营和数据提升方法、店铺直播营销活动策划的多样性玩法和店铺直播的多种推广工具的使用方法等。看完本书，相信商家能够迅速提升直播间运营的技能。
暮烟，编导科班出身，淘宝直播专业讲师，资深内容营销专家。电商从业8年，热爱内容的一切表现方式。擅长将自己丰富的电商购物运营经验与方法论运用到直播中，效果令人惊喜。坚持站在品效合一的角度，关注店铺直播的发展，帮助数百位商家踏出了直播的第一步。

作品目录

内容简介
自序
在店铺直播的蓝海中，我们如何乘风破浪
前言
第1章：直播普及，是响应时代召唤的结果
1.1、直播的商业化发展进程
1.2、为什么直播成为用户喜欢的购物方式
1.3、店铺直播的优势在哪里
1.4、店铺直播间的双重定位
1.5、优质的店铺直播有哪些特征
第2章：推动店铺直播驶入轨道
2.1、启动店铺直播，你需要知道的三件事
2.2、“三个知识点”缓解直播焦虑
第3章：从零开始搭建一个直播间
3.1、从零开始学直播
3.2、直播间的搭建
3.3、打造C位主播
3.4、幕后人员——直播间的大管家
第4章：直播间高效能货品管理
4.1、直播间货品运营误区与解决方案
4.2、排品——在直播间操控一盘“好棋”
4.3、播品——联动营销，引爆高效转化
第5章：店铺直播运营的阶段性目标全览
5.1、以五大数据为核心的运营拔节计划
5.2、从点击率做起——封面图/标题点击率的优化
5.3、停留时长——用户时间争夺战
5.4、转粉率——新老粉丝攻坚战
5.5、高效成交——多方位提升转化
5.6、分享率——让裂变带来新生机
第6章：打造直播间的“播品牌”营销方案
6.1、用策划的多样性提高直播效率
6.2、直播间的栏目化进程
6.3、把主播变IP——主播人设打造方案
第7章：备战大促——直播团队高效运营法则
7.1、大促周期的直播运营工作
7.2、像电视购物一样做大促直播
第8章：数据“源动力”推动直播优化
8.1、从淘宝直播的权重说起
8.2、店铺直播数据复盘的“四表评定法”
8.3、如何完成业务的复盘与总结
第9章：零基础玩转直播推广工具
9.1、直通车推广直播
9.2、钻展推广直播
9.3、超级推荐推广直播
9.4、推广理念
第10章：店铺直播的未来趋势
10.1、5G网络给直播行业带来的发展机遇
10.2、全民带货进行时
10.3、满足个性化定制的柔性供应链
10.4、虚拟主播的横空出世