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超级话题

作者：肖大侠

出版社：中信

出版年：2020年1月

ISBN：9787521712223

所属分类：人物传记

书刊介绍

《超级话题》内容简介

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！肖大侠，新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。
2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。
2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。
2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。
2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。
2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

作品目录

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序一
序二
自序
第一章：营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了
二、当下营销环境具体有哪些变化
三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点
五、超级话题万能公式：6P方法论
六、小结
第二章：定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位
二、营销自嗨等于品牌自杀
三、三大误区，让话题传播无效
四、四个认知，带你重新认识话题传播
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层
第三章：关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆IP，寻找高频场景
三、100+关联度，让创意的产生有迹可循
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半
第四章：趣味：世界人民通用的100+趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？
二、趣味，为创意注入疯传代码
三、世界人民通用的100+趣味法则
第五章：传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨
二、新媒体传播方式大变迁
三、传播策略制定的核心三要素
四、怎样打造现象级传播？
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划
六、你一定不知道的传播“三不原则”
第六章：参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？
二、提升参与感的武器——参与式营销
三、参与式营销的几种形式
四、增强用户参与感的几种方法
第七章：转化：没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式
二、设定传播目标，让转化有的放矢
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好
四、一天内流水破1、500万元，我们是如何做到的？
附录
后记