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信息流广告实战

作者：明学海

出版社：清华大学

出版年：2020年4月

ISBN：9787302537151

所属分类：经济金融

书刊介绍

《信息流广告实战》内容简介

近三年，信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长，市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展，信息流广告的产品持续迭代，这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入，对于信息流广告，从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。
本书分为三大部分，共11章，内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。
本书内容翔实，案例丰富，实用性强，适合信息流广告运营服务人员作为学习用书，也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
明学海，历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监，现任科达集团产品负责人。从2014年起，明学海基于埃森哲的移动端行为洞察及微软的产品管理经验，开始专注于大数据精准营销领域。2017年之后，基于信息流品销联动方面的实践，带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。

作品目录

内容简介
作者简介
推荐语
序1、序2、前言
第一篇
行业篇
第1章：认知信息流广告
1.1、信息流广告定义
1.2、信息流广告发展路径
1.3、信息流视频广告
1.4、信息流广告运作模式
第2章：信息流广告生态现状
2.1、媒体流量方
2.2、广告需求方
2.3、代理公司
2.4、第三方数据公司
2.5、第三方广告监测公司
2.6、第三方创意公司
第3章：信息流广告理论基础
3.1、不可不知的流量售卖模型
3.2、RTB技术原理
3.3、信息流广告服务流程
第二篇
实战篇
第4章：认识今日头条信息流广告
4.1、广告产品介绍
4.2、开户说明
4.3、代理商管理后台
4.4、广告投放平台
第5章：今日头条投放入门
5.1、账户搭建技巧
5.2、创建广告组
5.3、创建应用推广计划
5.4、不同推广目的下的计划新建
5.5、创建应用推广类广告创意
5.6、不同推广目的下的创意新建
第6章：今日头条数据分析
6.1、用户转化路径中的关键指标
6.2、今日头条报表分析
6.3、常规效果优化流程
6.4、巨量引擎工具集
第7章：今日头条优化实战
7.1、今日头条竞价原理
7.2、拆解影响优化效果的因素
7.3、巨量引擎进阶能力
7.4、今日头条营销能力拓展
第8章：腾讯广告营销平台概述
8.1、TSA开户相关流程
8.2、广告产品介绍
8.3、服务商管理平台
8.4、投放管理平台
3．社交传播类指标
第9章：腾讯广告营销平台投放实战
9.1、账户操作入门
9.2、账户优化技巧
9.3、定向实战技巧
9.4、善用OCPA
第三篇
技术赋能篇
第10章：代表平台案例解析
10.1、腾讯广告平台案例分享
10.2、今日头条平台案例分享
10.3、微信平台案例分享
10.4、粉丝通平台案例分享
第11章：媒体API产品实战
11.1、腾讯营销API能力介绍
11.2、今日头条营销API介绍
11.3、媒体API整体趋势
11.4、媒体API应用场景
参考文献
书中主要专业术语一览表