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增长起跑线

作者：吴英劼刘丹

出版社：电子工业

出版年：2020年5月

ISBN：9787121382895

所属分类：诗歌文集

书刊介绍

《增长起跑线》内容简介

《增长起跑线：数字营销实战指南》从数字时代的企业增长困境切入，创新性地提出了数字营销增长三要素——品牌、渠道、用户，让读者从纷繁的数字营销理论中，找到帮助企业增长的核心动能。同时，本书还提供了数字营销增长三要素详细的实战操作指南，以指导企业快速应对数字时代的营销变革与迭代，实现稳定、持续的企业增长。
本书可以让更多的传统企业和营销人了解真正的数字营销，让数字营销能真正为企业所用，让互联网真正赋能传统企业，让传统企业重新焕发生机与活力。
吴英劼(Mercury Woo) 全球最大媒介集团群邑“30 under 30”-30位30岁以下最年轻领导者之一。曾任中国高端绿茶品牌竹叶青茶数字营销总监，带领品牌实现营销转型及升级，获中国数字营销行业最高奖项Top Digital金奖。同时致力于营销理念传达，长期担任Facebook COO桑德伯格发起的全球职场女性组织Leaninchengdu的品牌发展顾问，作为常驻导师已培养了近干位营销人才。
刘丹(lris Liu) 中国市场11年数字营销从业经验，职业生涯历经全球最大媒介管理集团WPP及中国本土奢侈品牌，现就职于某高端白酒品牌。是中国移动互联网发展的见证者，成功操盘中国本士传统企业数字营销从0到1的建立与转型，拥有丰富数字营销实战经验。
本书理论全部均为真实实战总结，服务品牌多次荣获行业第一及各类移动营销奖项。

作品目录

内容简介
推荐序
序
第1章：阻止我们增长的真正对手是谁
1.1、为何企业增长戛然而止
1.2、为何大多数企业增长停滞
1.3、拥抱数字营销，赋能传统企业增长
第2章：数字营销增长三要素
2.1、赢在数字时代的增长起跑线
2.2、品牌是企业稳定增长的保护伞
2.3、突破空间限制的渠道，让消费者触手可及
2.4、管理用户：“流量复利”思维，赋能企业
第3章：品牌：企业增长的护城河
3.1、新兴品牌建设
3.2、传统品牌活化
3.3、品牌声誉管理
第4章：渠道：助力企业增长，实现弯道超车
4.1、数字渠道全貌
4.2、阿里巴巴：检验营销效果的销售晴雨表
4.3、京东：销量为王的主阵地
4.4、微信：体验为王，高端品牌必争阵地
4.5、内容电商：得场景者得销量
第5章：用户：企业增长的基石
5.1、获客：拥抱海量的数字用户
5.2、用户运营：不要抱怨获客成本太高
第6章：数字媒介投资指南
6.1、媒介投资的四大困惑
6.2、数字媒介五大阵地
6.3、不同预算量级的数字媒介广告的投放
第7章：企业数字化改革的迭代与升级
7.1、数字化改革赋予企业的三大动能
7.2、培养具有增长思维的操盘手
7.3、企业需要管理营销增长的领头羊