《效应》内容简介

《人民日报》“军装照”H5超8亿浏览量，如何打造现象级产品？特朗普“玩转”希拉里和媒体界靠的是民意还是操纵？面对用户免疫，如何设计产品才能激发用户下单，、让产品得到疯传？面对瘟疫、医患、不公事件下撩拨痛点的文章，大众如何做到不被消费情绪？没有微博的周杰伦超话排前列，粉丝“被迫营业”的动力是什么？我们总会屈从群体的看法而压抑自己的质疑，如何摆脱从众压力？当下，互联网实现了信息零时差、零距离的传播。但互联网上的信息鱼龙混杂，真假难辨，哪些是人为操纵的，哪些只是代表特定群体，这都需要我们好好甄别和判断。这是一本解析中国近10年来热点事件传播逻辑的舆情学图书。
在书中，作者针对网络舆论场中的100种个关键现象，结合传播学、舆论学、社会学、心理学、政治学等20余个学科，显而不浅地揭示了网络舆论的风险源头和演化规律，并给出了应对方案。该书的研究团队是上海社会科学院“社会科学大数据实验室”，该团队于2018年获得国家社会科学基金重大委托项目立项：“网络舆情大数据案例库建设与研究”。此书是其研究成果——“舆论先锋”丛书首部作品。互联网是公众集体记忆的档案馆，辨别舆情传播规律可以让我们保持独立思考。这本书系统地梳理了网络舆论领域研究的前沿成果，提供了丰富的网络舆论治理实践案例，能够为高层防范并化解网络舆论风险提供智力支持，对颠覆性数字技术蕴含的重大舆论风险及时预警，为5G时代的全球信息传播新秩序提供分析，为对大众读者筛选优质信息提供方法与启示。
中璋，互联网研究者，上海社会科学院社会科学大数据实验室特邀专家，国家社科基金重大委托项目“网络舆情案例库建设与研究”课题组专家。

作品目录

总序
坚持底线思维防范化解网络舆论场风险
第一章：信息传播
01、社交分享定律
02、复合传播效应
03、十万用户定律
04、现象级传播
05、蒲公英效应
06、对冲效应
07、反转效应
08、流瀑效应
09、迷因效应
10、扭曲效应
11、瓜子效应
12、信息过载
第二章：情感传播
01、情绪传染
02、积极的波莉
03、沮丧的黛比
04、病毒传播效应
05、信息唤醒效应
06、自我代入
07、共情效应
08、乞丐效应
第三章：意见传播
01、波动周期
02、51%法则
03、热敏效应
04、前200效应
05、信息级联
06、生物钟效应
07、标签效应
08、湍流现象
09、雪崩效应
10、带节奏
11、放大镜效应
12、无影灯效应
13、仰巴脚效应
14、粉尘效应
15、串级效应
16、次生灾害
17、裹挟效应
18、漂石效应
19、漂移效应
20、顺风车效应
21、长尾效应
22、意见双螺旋
第四章：网络群体
01、E–领袖效应
02、小世界效应
03、自我信息
04、铁杆粉丝效应
05、去抑制效应
06、蒙面人效应
07、150人定律
08、社群效应
09、集体记忆
10、中产话语
11、自带传播
12、自我审计
13、瀑布心理效应
14、群体极化
15、偏见效应
第五章：谣言传播
01、谣言易感
02、偏颇吸收
03、逆火效应
04、后真相
05、原始微博法则
第六章：信息视域
01、协同过滤
02、过滤气泡
03、信息茧房
04、回音室效应
05、信息同温层
06、圈层樊篱
07、信息杰利蝾螈
08、隧道视野
第七章：舆论生态
01、1%法则
02、头部效应
03、社交货币
04、瓦釜效应
05、奶头乐现象
06、碰瓷效应
07、围观效应
08、合成谬误
09、场域效应
10、搜索引擎操纵效应
11、生态自净
12、暗网效应
13、无标度网络
14、临界点效应
15、信噪泡沫
第八章：行动主义
01、蚁群效应
02、点击行动主义
03、标签行动主义
04、粉丝行动主义
05、懒人行动主义
第九章：误区陷阱
01、超限效应
02、信息飞沫
03、回旋镖效应
04、禁果效应
05、史翠珊效应
06、歪楼效应
07、塔西佗陷阱
第十章：舆论引导
01、闭环效应
02、权威效应
03、种草效应
后记
参考文献