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广告设计与创意（第2版）

作者：李金蓉

出版社：清华大学

出版年：2020年7月

ISBN：9787302556145

所属分类：科普读物

书刊介绍

《广告设计与创意（第2版）》内容简介

《广告设计与创意（第2版）》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与创意(（第2版）》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
《广告设计与创意（第2版）》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与创意（第2版）》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

作品目录

精彩案例
内容简介
前言
PREFACE
第1章：广告设计概述
1.1、概念认知
1.2、广告溯源
1.3、广告的功能和分类
第2章：广告创意与视觉表现
2.1、广告创意
2.2、创造性思维方法
2.3、广告创意策略
2.4、广告创意理论
2.5、广告创意方法
第3章：广告图形设计
3.1、广告图形
3.2、图形的创意
3.3、广告图形的表现方法
第4章：广告文字应用设计
4.1、广告文字的组成
4.2、广告文字编排设计
第5章：广告色彩设计
5.1、广告色彩
5.2、商品的形象色
5.3、色彩配置原则
第6章：广告版面设计
6.1、广告的视觉流程
6.2、广告版面编排的基本概念
6.3、广告版面编排的构成模式
第7章：广告媒体
7.1、选择广告媒体
7.2、广告媒体的特点
附录：全球五大知名广告设计奖
1.
克里奥国际广告奖
2.
嘎纳广告奖
3.
莫比广告奖
4.
纽约广告奖
5.
伦敦广告奖
课后作业
第1章：思考与练习
第2章：思考与练习
第3章：思考与练习
第4章：思考与练习
第5章：思考与练习
第6章：思考与练习
第7章：思考与练习