《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略》内容简介

我们已步入短视频时代，诸如抖音、快手、B站、视频号、微视等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频风头正劲，那么，我们如何能抓住短视频的机遇，坐享短视频红利？ 在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面有着丰富经验的短视频达人陈永东、陈甘湉合著此书，致力于为读者呈现一本全面看待及探讨短视频应用的书籍。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。
陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》《赢在新媒体思维》《企业微博营销》《智能营销》等著作。
陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。

作品目录

赞誉
前言
第1章：短视频时代：人人都是Up主
短视频如火如荼
短视频的时长之争
短视频带来的机遇
短视频的应用难点
第2章：策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划
短视频账号的基本定位
短视频账号的功能定位
短视频账号的SWOT分析
短视频账号的受众分析
短视频账号的竞争分析
短视频的内容规划
短视频运营的KPI
第3章：内容创意：打造热点话题的爆款内容
短视频内容的形式
短视频的叙事策略
短视频的内容创意思维
短视频的形式辅助策略
第4章：拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划
短视频拍摄的场景布置
短视频拍摄的服装与化妆
短视频的拍摄技巧
基于新技术的短视频拍摄
短视频拍摄的注意事项
第5章：剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪
短视频的声音处理
短视频的字幕处理
短视频的画面处理
短视频的色彩处理
短视频的成品合成
第6章：引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略
基于视频平台的短视频传播策略
基于社交平台的短视频传播策略
基于其他平台的短视频传播策略
扩大短视频传播量的其他策略
Up主与MCN合作扩大传播的策略
第7章：变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略
UGC模式短视频的营销策略
短视频的悬念营销策略
公益
短视频的营销策略
直击痛点的短视频话题营销策略
热点借力短视频的营销策略
带货短视频的营销策略
艺术化短视频的营销策略
娱乐化短视频的营销策略
KOL/KOC短视频的营销策略
第8章：短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标
短视频项目相关数据统计
短视频项目的效果评估
短视频项目的效果分析与优化
参考文献