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IP授权商业化：从入门到精通

作者：柔侠

出版社：电子工业

出版年：2020年9月

ISBN：9787121397042

所属分类：网络科技

书刊介绍

《IP授权商业化：从入门到精通》内容简介

本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是一本针对中国本土授权行业现状进行实指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。
本书共分为五个部分。一部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所的知识和方法；三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；部分为全球IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实和落地提供理论支持。
柔侠著。

作品目录

推荐序1、推荐序2、推荐序3、自序
第一部分
授权行业的知识基础
001、品牌：授权行业的核心关键
002、IP：统一授权行业的语境和话术
003、可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权
004、授权：此授权非彼授权
005、授权商和被授权商：授权行业的两大主体
006、产品授权：生活中随处可见的授权
007、促销授权：销量暴增的法宝
008、内容授权：让好故事发光
009、空间授权：令人愉悦的线下体验
010、通路授权：渠道为王
011、营销推广授权：IP代言人
012、商标授权：常伴你我身边
013、品牌跨界：花样玩儿法
014、品牌联名：1+1大于2、015、衍生品：每个人都值得拥有
016、独家授权、非独家授权、排他性授权
017、版权金
018、版权和著作权
019、商标
020、专利：专利权人的保护伞
第二部分
如何找到并鉴别合作伙伴
021、授权部门：直面商业化的战斗军团
022、授权行业的“先锋战士”
023、授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件
024、代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
025、优质的授权商：哪些授权商值得合作
026、优质的被授权商及与哪些被授权商合作要谨慎
027、如何快速找到授权商和被授权商
028、如何进行合作伙伴背景调查
029、授权展会
030、国际授权业协会
031、中国玩具和婴童用品协会
032、阿里鱼
033、京纪圈
034、授权通
035、授权行业专业培训
第三部分
合作意向达成后的签约流程
036、商业计划书：明确双方合作意向的工具
037、授权合同的主要内容
038、授权期限
039、授权区域
040、转授权
041、营销基金权
042、防伪标
043、盗版
044、图库
045、授权审核
046、产品抽查
047、清库期
048、授权合同延期
049、授权合同终止
050、授权全流程
第四部分
IP授权行业重要知识点
051、马德里体系和《伯尔尼公约》
052、IP打造初期的设计需求和服务流程
053、IP的孵化和基因
054、超级IP的特点
055、IP商业化实现方式
056、衍生品开发的注意事项
057、如何打造企业IP
058、如何打造区域IP
059、如何打造景区IP
060、IP授权与艺人经纪的异同
061、中国授权行业发展的历史
062、IP授权的意义
第五部分
全球知名IP授权商业化案例
063、米老鼠：动漫IP授权业务“鼻祖”
064、《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
065、精灵宝可梦：全球最赚钱的IP
066、Line
Friends：衍生品做得最好的社交IP
067、泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
第六部分
附录：IP授权必备知识清单
068、IP品牌授权行业词汇中英文对照表
069、IP品牌授权行业推荐图书清单
致谢