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创意的生成

创意的生成

创意的生成

作者：[美] 詹姆斯·韦伯·扬

出版社：浙江教育出版社

出版年：2021-12

评分：8.4

ISBN：9787572230455

所属分类：教辅教材

书刊介绍

内容简介

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。

作品目录

推荐序一创意的出现绝非偶然
推荐序二传播业的精髓与灵魂
前言芝加哥大学商学院的创意课
测一测你知道如何产生源源不断的创意吗？
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材：创意生成的第一个步骤
07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验：创意生成的加速器
附录一詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
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作者简介

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。

精彩摘录

有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。

——引自第49页

走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。

——引自第46页

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