娜塔莎·道·舒尔(Natasha Dow Schüll),纽约大学文化人类学副教授,加州大学伯克利分校博士。除学术研究外,也常年为《纽约时报》《经济学人》《福布斯》《金融时报》《大西洋月刊》等众多媒体撰写专栏。
娜塔莎·道·舒尔(Natasha Dow Schüll),纽约大学文化人类学副教授,加州大学伯克利分校博士。除学术研究外,也常年为《纽约时报》《经济学人》《福布斯》《金融时报》《大西洋月刊》等众多媒体撰写专栏。
我们知道,吉尔・德勒兹提出过一个概念,他认为情感(affect)是感官、能量和注意力的各种活跃状态,虽然我们意识不到,却对我们的行为有巨大的影响,而气氛应该就是在人意识不到的时候能发挥最大的作用。“与赌场的空间设计一样,氛围设计也将情感看作是主动的、动态的,而非被动或静态的,对情感善加利用和引导,可以为赌场带来丰厚的收入。一项题为“拉斯维加斯赌场环境气味与老虎机使用”的研究发现,如果一个区的老虎机被微妙地施以特定的好闻气味,则此区域的收入可以足足提升45%,而在另一区域施用也很好闻但种类不同的气味,则收入没有提升。这位研究者猜测,特定的气味可以产生某种“与环境融洽的情感状态”,从而让人玩得更久;特定气味“与特定的环境相匹配时”,可以“促进某些行为”。”“对一般认为不发生意识加工的动物进行条件反射实验后,”他写道,“我们发现,条件反射似乎不需要意识的参与。”
——引自章节:情感调节:感官气氛的营造054
在澳大利亚,绝大多数的赌博者都是重复性玩家,几乎所有的赌博机都是视频老虎机,那里的赌博成瘾群体也展现了这种“行为重塑”的后果。公共健康研究不断证实,题赌博者喜欢多线和低面值的游戏,他们的游戏风格是所谓的“最少最多”(在每条线上下注最少或不多的金额,但是下注最多的中奖线数量,这样可以获得稳定的奖励但奖励的金额会下降)。”其中一项研究发现,这些人将近90%的游戏时间花在了1分面值的游戏上,而他们的输局有2/3是拜这些机器所赐。如记者马克库珀(MarcCooper)在2005年所说:“新一代的赌博机不出意外地培养了新一代的赌瘾者:这些玩家不会为大赌注的掷骰子或翻脾带来的肾上腺素飙升而振奋;他们是神游物外的逃避型玩家,他们想通过永无止境的转轮游戏,实现渴望已久的平静麻木的状态。”
——引自章节:更加顺畅的旅程:视频老虎机125
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