内容简介

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

作品目录

序言，好文案一句顶万句
第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑，多喝六个核桃 /怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马，坐奔驰 /盖Kindle，面更香 /我是江小白，生活很简单 /汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来，享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨，付诸行动
第二节 法则
有问题，百度一下 /27层净化 /上天猫，就购了 /有问题，上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次，改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它，活出趣 /做个傻瓜 /支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈，叫饿了么 /多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步，人类的一大步 /充电5分钟，通话2小时 /他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯，会梦见石板路 /将所有一言难尽，一饮而尽 /世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人头马一开，好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
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作者简介

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

精彩摘录

在西方的神话中，又有巴别塔的故事。当时，天下人联合起来，决定造一座城和一座塔，塔顶直通上天。由于人类语言相通，心意一致，建成的塔很快就直插云霄。这件事惊动了上帝，上帝说人类有了一样的语言，做起事来当的就没有做不成的了。于是上帝就变乱了人类的语言，使人类相互之间无法沟通，建塔计划因此失败，人类自此各散东西。这就是语言的威力。

——引自章节：第一章文本

“缺乏感情的信息人们是记不住的。”那些被我们成功记住的文案，总是和我们的喜怒哀乐有关，只有充满情绪的文本，オ有机会进入人们的长期记忆，并成为社会流行的一部分。

——引自章节：第三节意