内容简介

奥美中国凭何而立？

奥美中国定义广告美学三十年？

奥美中国如何成为中国广告业的风向标？

奥美中国如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？

作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从 0 到1，从 1 到 N 的发展过程娓 娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。

大咖推荐：

1.T.B. 是现实版的广告奇人。经历、视野、创意、酒量，成就他的魅力。他的这本书得以出版，相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照，可以细味。

——王家卫

2.认识 T.B.四十年。他始终是个工作第一，个人行事极为低调的人。既然他终于难得地出一本书，那应该出来帮他打打广告了。

——罗大佑

3.我曾深受大卫·奥格威的影响，认定广告业才是最值得一试的职业，奥美则是最富有诱惑力的机构。阅读这本书带来持续的兴奋与遗憾，兴奋于广告业卷入的时代变迁，遗憾于自己错过了或许更斑斓的人生。

——许知远 作家 单向空间创始人 “我们相信宽带的力量”！

4.怀着对未来的共同憧憬，网通在 20 年前就与奥美展开合作。“由我天地宽”不仅是一个广告创意，还播下中国电信行业宽带网络的种子。难忘激情的创业、创意、创造的日夜，谢谢奥美的团队。

——田溯宁 中国网通 CEO（2000-2005）

5.这本书记载了一群来自台湾、香港和大陆本土的广告人，在 T.B.的感召和带领下，赶上了中国市场的大变动，结合全球奥美的优良体制和传统，加上了自己对这一点和中国百胜的信念高度相同，也因此奥美始终是百胜旗下肯德基的主要广告代理伙伴。

——苏敬轼 中国百胜餐饮掌门人（1989-2015）

6.T.B.，我称之为中国广告业教父级人物。他的这本书温文尔雅地将奥美中国草创阶段的成长故事娓娓道来，告诉了我们一个道理：奋斗与坚持是走向成功的重要因素，而文化的建设与传承是企业凝聚力、影响力和永葆青春的秘籍和根本。做一个有文化的企业，奥美堪称典范。好好研读这本书，一定受益匪浅。

——李西沙 中国商务广告协会会长

编辑推荐：

1.T.B 宋秩铭力作，再现奥美进入大陆后的创业历程，打造中国版的“广告狂人”景象

2.作者近几十年的代表著作。作者宋秩铭 T.B.，现任奥美集团大中华区董事长、WPP 集团大中华区董事长，被业界尊称为"中国的奥格威"，曾被评为中国"十大广告经理人"，对中国广告业发展起到了非常重要的作用。而这本书是他近几十年的代表作品。

3.诚心分享管理经验分享，指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验，以及数字时代的新命题和盘托出，干货满满，对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。

作品目录

作者简介

宋秩铭主创，庄淑芬、林桂枝等25位奥美中国草创时期关键人物联合著作。

宋秩铭，1948年生，1974年进入传播领域，现任奥美集团大中华区董事长、被业界尊称为"中国的奥格威"，被评为中国"十大广告经理人"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一，于2006年成立中国4A，并担任终身顾问。

本书作者团队（根据文章出现顺序）：

夏兰泽（Shelly Lazarus）、杨名皓（Miles Young）、陈刚、利宜德 （Harry Reid）、董洽、范可钦、郁海敏、杨舸、陈碧富、林桂枝、陶雷、 邱欣宇、朱幼光、梁荣志、招嘉宁、陈慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、 陈俊良、屠玉华、李嘉钦、范庆南、韦棠梦（Chris Reitermann）、柯颖德 (Scott Kronick)、李宏、谢祯忠、汪少杰、庄淑芬。

精彩摘录

既然梦想实现了，还有什么不能承受的呢？怕冷可以多穿点，怕摔就走慢点儿，怕迷路就多问问。为客户提供专业的服务是必须的，要想维护专业精神与个人尊严是很大的学问。

——引自章节：我心中永远的奥美林桂枝136

一旦把策略三角形（品牌-产品-消费者）的三角关系琢磨透了，那个指导传播和创意方向的“按钮”就出现了。但再厉害的工具也无法替代用心做功课：理解客户的商业挑战、营销目标、生意来源和目标市场、产品特点和卖点、消费者行为和动机、竞争态势、品牌历史和资产负债、企业文化和决策机制等等。没有这些信息的手机和消化并产生洞察，工具只是个空架子。“一个人迟到无非两种原因，要么太自我，要么不善于自我管理。”最佳客户：知道自己要什么，果决、有判断；知道自己不擅长什么，然后在那个部分充分尊重合作方，尊重专业。

——引自章节：我的黄金20年陶雷145