内容简介

本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。

本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。

本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。

作品目录

前言01
第一部分：历史05
第一章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07
第一节　成败iAd07
第二节　稳扎稳打ASA15
第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21
第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23
第一节　记App Store的一次大改版23
第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27
第三节　App Store的思路与策略32
第四节　Today改变内外部流量结构36
第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38
第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39
第一节　早期阶段40
第二节　刷词的红利期44
第三节　刷词的动荡期47
第二部分：实战与方法论53
第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55
第一节　ASO价值模型55
第二节　读懂浅规则57
第三节　利用深规则61
第四节　挖掘潜规则67
第五节　跳出三界外，不在五行中78
第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81
第一节　基于认知科学的方法论81
第二节　秒变小白88
第三节　用户逻辑90
第四节　编织故事97
第五节　制作素材98
第六章　ASA的正面与侧面100
第一节　ASA的基本情况100
第二节　ASA用户的质量与量级101
第三节　ASA与ASO的关系106
第四节　ASA流量分发机制108
第五节　ASA的其他常见问题113
第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117
第一节　ASA拓词的基本知识和概念117
第二节　拓词的基本方法122
第三节　高阶拓词128
第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134
第一节　ASA账户的基本知识134
第二节　ASA账户搭建方法与挑战138
第三节　三层漏斗式账户结构142
第九章　调价：优化师日常中的日常149
第一节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150
第二节　竞价原理156
第三节　ASA提供的调价手段158
第四节　调价操作的最小闭环模型161
第五节　常见问题与参考经验164
第十章　iOS流量运营最佳实践168
第一节　ASA的最佳实践168
第二节　ASA结合ASO的最佳实践184
第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193
第一节　App Store流量分布与构成193
第二节　搜索的流量模型197
第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207
第一节　老问题：ASA的归因问题208
第二节　iOS归因遇到新问题217
第三节　苹果官方归因方案的比较224
第四节　最佳实践230
第三部分：未来243
第十三章　App Clips一小步，iOS生态一大步245
第一节　App Clips简介245
第二节　App Clips意味着什么249
第三节　App Clips的战略价值253
第十四章　摸着苹果过河261
第一节　苹果企图重新定义硬件厂商261
第二节　从Face ID看苹果的硬件布局277
后记　硬件公司的最终宿命是互联网公司289
未完待续302
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作者简介

史建刚，北京比邻弘科科技有限公司（量江湖）联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。

创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

阳志平，现任安人心智集团董事长。2003 年创办安人公司，2014 年创办中国领先的认知科技公司安人心智，负责跟进人类脑计划研究，推动脑与认知科学在商业领域的实践。旗下子公司包括：爱贝睿（基于脑与认知科学的新一代儿童教育机构）、开智学堂（认知科技驱动的在线教育机构）等，孵化爱银发、写匠等脑与认知科学、人工智能项目