《认知破坏：苹果的颠覆性创新法则》内容简介

本书以内部视角讲述了乔布斯为了让苹果重返巅峰，进行了怎样的破坏性创新。
本书主要讲述作者在苹果（日本）公司任职时，对其创新思想的所学、所看与所感。在苹果，比销售额更应得到重视的东西是什么？苹果的员工应该具有哪些创新品质？所谓的“破坏性创新”到底是什么？这些问题在书中都进行了解答。
书中也深入剖析了乔布斯对于改变苹果的心路历程，让读者可以从一个内部执行者的视角来感受苹果从兴到衰再到乔布斯让苹果重返巅峰的坎坷之路。感同身受地体会乔布斯执行破坏性创新时承受的巨大压力与质疑，以及在进行“非同凡想”等品牌宣传时遭受的阻力。
破坏性创新的灵魂、灵感迸发的准备、压力纾解的方法，在书中你可以得到作者卓越的指点与解读，让你在工作和创新中开拓新疆土，开启新征程。
河南顺一，同志社大学研究生院商业研究科（同志社商业学校）教授。毕业于同志社大学商学系，后攻读亚利桑那州立大学W.P.凯瑞商学院MBA，在IT、餐饮业开展以市场传播为主的战略制定，帮助CEO提升企业价值。曾在日本麦当劳、苹果（日本）公司、Skylark、微软公司、埃克森美孚公司工作。作为一名市场及宣传部门的总监，全盘负责市场、品牌管理、广告宣传、危机管理、促销活动、国际营销等工作。研究在严峻的经营环境下企业的战略性重生，在参与了苹果公司“非同凡想”品牌战略推广，推动了日本麦当劳的CEO沟通革新等，在品牌再生及企业形象重塑上有很高的造诣。
江涛，西安外国语大学日语专业2000届本科毕业，京都外国语大学日本语学科取得硕士学位，现供职于西安外国语大学日本文化经济学院，担任西安外国语大学东北亚研究中心研究员。

作品目录

破坏宣言
前言
第1章：为了创造而破坏
创新必然伴随着痛苦
打破“遗留”
破坏主从关系
商业模式的大改革
比销售额优先级更高的事
不要满足于稳定的现状
消除迷茫和恐惧的方法
第2章：将不可能变为可能
不是从市场调查中诞生的iMac
开启时代的新概念设计
颠覆以往的手法
创造前所未有的方法
现实扭曲力场的真意
敢于与KPI分离
不能总是找借口
破坏性创新的起点是妄想
第3章：提炼灵感
不依靠桌上的战略
从感性到灵感的总动员
启示降临的“两个方式”
感知灵感
打动人类的心
回顾自己最初的习惯
第4章：用创造力的“融合”带来创新
组合与融合的时代
做笔记的人都离开
融合创造性的三个要点
柔和地加强执念
第5章：热情的强迫观念
超越时空传承的视野
给混沌中射入觉醒的光
图形化理念使人类前进
人类的不完美不能被数值化
创新和强迫观念的关系
拒绝反应是规范的启示
抗拒反应指数比KPI更重要
第6章：找到可信赖伙伴的方法
成功需要伙伴和社会团体的支持
普及理念的布道师
落败者的力量
信赖和喜爱不能共存
在商业战场中找到伙伴
第7章：焦点和冲击力的实践
破坏性创新者的思考方法
改变世界的原动力
“质”的最大化
对简洁的极致追求
不同寻常的报纸广告
公司内部的意见统一是冲击力的大敌
焦点和冲击力的两难选择
第8章：精炼品牌
乔布斯的品牌重生术
铺开戒严阵势的iMac发布活动
苹果的用户体验
筛选品牌的认可者
推广自己的品牌
第9章：使自己的强项最大化
用心感悟并找出要义
协作的必要性
融合才能实现创新
在自己的地盘上一决胜负
为什么坚持信念能够变强？
持续为受众传递意义和价值
第10章：用有“勇气”的选择来推动世界
不要害怕意见相悖和反对
坚持自我信念的有效策略
创新和成功的尺度
从《七武士》中学习最好的组织构建
破坏性创新从个人开始
连接点和点的选择次序
结语