《解码中国电影营销模式》内容简介

本书对中国电影营销模式进行了比较系统的讨论。第一步，建立了中国电影营销模式的研究框架。第二步，进行中国电影营销模式的研究设计，确定采用多案例的研究方法，案例选择、数据采集和数据分析都符合案例研究的特征。第三步，根据研究框架和研究设计，对卓越、优秀、良好和遗憾四种类型的14部影片进行了分析。第四步，归纳了相应的研究发现，得到了有价值的成果：一是构建了中国电影营销模式的理论框架；二是建立了中国成功（卓越、优秀、良好）电影的营销模式；三是总结了中国遗憾电影的营销模式；四是探索出中国电影营销模式的形成路径。
李飞，清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

作品目录

前言
第1章：导论
中国电影营销到了变革的时代
为什么研究中国电影营销模式
中国电影营销模式的研究内容
中国电影营销模式的研究路线
本章小结
第2章：中国电影营销模式的研究框架
电影营销模式研究的一般框架
中国电影营销模式研究的特殊框架
中国电影营销模式研究的具体问题
本章小结
第3章：中国电影营销模式的研究设计
中国电影营销模式的研究方法
中国电影营销模式的研究样本
中国电影营销模式研究的数据采集
中国电影营销模式研究的数据分析
本章小结
第4章：中国电影营销管理演进的历程
电影营销的萌芽时代（1978～1990年）
电影营销的产品时代（1991～2000年）
电影营销的传播时代（2001～2010年）
电影营销的整合时代（2011～2020年）
本章小结
第5章：中国卓越电影的营销模式研究
《疯狂的石头》的案例研究
《泰囧》的案例研究
《战狼Ⅱ》的案例研究
中国卓越电影营销模式的研究发现
本章小结
第6章：中国优秀电影的营销模式研究
《英雄》的案例研究
《建国大业》的案例研究
《搜索》的案例研究
《红高粱》的案例研究
《霸王别姬》的案例研究
《让子弹飞》的案例研究
中国优秀电影营销模式的研究发现
本章小结
第7章：中国良好电影的营销模式研究
《黄土地》的案例研究
《甲方乙方》的案例研究
《梅兰芳》的案例研究
中国良好电影营销模式的研究发现
本章小结
第8章：中国遗憾电影的营销模式研究
《无极》的案例研究
《一九四二》的案例研究
中国遗憾电影营销模式的研究发现
本章小结
第9章：结论
中国电影营销模式的理论框架
中国成功电影的营销模式特征
中国遗憾电影的营销模式特征
中国电影营销模式的形成路径
本章小结
后记