《直播电商实务一本通》内容简介

本书是一本具有很强的实操性的直播电商职业技能实训教材。直播电商目前已成为产品销售及品牌营销的主流形式。直播电商所需人才匮乏及相关人员能力缺失的情况与直播电商不断发展的供需矛盾日益突出。基于行业发展与对应人才强需求的情况，本书作者结合自身直播电商业务经营的多年经验，在走访相关企业及与多所院校进行研讨的基础上，完成了本书的撰写。
本书包含“直播之形、直播前筹备、选品与产品营销、主播职业化塑造、直播推广、直播运营、粉丝运营”七章，内容融合了直播行业、直播平台的特点，阐述了直播电商的具体工作流程和产品选品营销的关键，揭示了直播电商人员任职的关键技能的培养途经和方法，将直播推广、直播运营和打造千万价值粉丝群的破冰之法完整地呈现在读者面前。同时，结合本书每节的“要点提示、教学目标、名词解释、知识要点、小结测试”的内容模块，本书为广大职业院校提供了完备的直播电商的职业岗位培训和人才培养的教学方案及商业案例。
北京星播文化传媒有限公司，是一家专注于新媒体电商的营销服务的专业机构，旗下包含“星播电商、星播教育、星播传媒”三大业务版块：其中星播电商作为国内校园新媒体电商的重要平台，秉承“互联网+教育”的理念，大力整合优质产品供应链，不仅为学生提供了高性价比的产品，更为学生开拓了在校创业之路。星播教育以产业赋能教育，将行业的运营流程融入院校人才培养体系，真实项目实训培养师资，以教学资源和实训平台为抓手，通过引企入校，校政企共建直播电商基地实现真正的产教融合的目标。星播传媒专注为品牌提供全媒体，全数据，全渠道的营销方案与代运营服务，核心业务包含主播孵化、企业电商代运营、企业直播代运营、品牌专场活动运营、政府专场直播活动运营、短视频代运营等。

作品目录

编写委员会
第一章：直播之形
第一节
直播行业发展概况
第二节
直播人、货、场
第三节
直播平台
第四节
直播带货类型
第五节
岗位设置
第六节
直播的流程
第二章：直播前筹备
第一节
直播设备
第二节
直播软件
第三节
直播间设计与搭建
第四节
账号注册与直播创建
第三章：选品与产品营销
第一节
直播选品
第二节
产品定价
第三节
产品卖点
第四节
场景策划
第五节
产品话术卡
第六节
产品包装
第四章：主播职业化塑造
第一节
主播IP设计与打造
第二节
形象管理与设计
第三节
表达管理与设计
第四节
产品理解力
第五节
用户心理与主播策略
第六节
助播的工作日常
第五章：直播推广
第一节
传统电商的专业知识
第二节
直播的预热推广
第三节
直播推广
第六章：直播运营
第一节
直播间内容
第二节
直播间的营销活动
第三节
直播复盘
第四节
大型直播活动运营总控
第七章：粉丝运营
第一节
粉丝前后端设计
第二节
打造千万价值的粉丝群
第三节
有运营，粉丝才有价值
第四节
有互动，才有忠实粉丝
第五节
赋能粉丝成为传播者，实现快速裂变
第六节
粉丝运营的成交方法