《新媒体广告设计》内容简介

在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖，案例丰富，既适合在各大新媒体平台上从事设计、推广、营销活动的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及高等职业院校广告设计相关课程的教学用书。
柳冰蕊，任职于重庆大学城市科技学院艺术学院，主要教授课程：图形创意、交互设计、插画设计等。主要成果：主持《羌族释比图经<刷勒日>的图形信息传达研究》项目 ，参与编著《中国少数民族设计全集——羌族卷》，以作者发表《民族服饰图形符号意义》《羌族传统美食中的设计文化》《网络与新媒体专业下的设计美学》等论文。

作品目录

内容提要
前言
第1章：新媒体广告：新媒体时代的新营销
1.1、广告与网络广告
1.2、新媒体与新媒体广告
1.3、新媒体广告设计
课后习题
第2章：新媒体广告文案撰写：增强广告说服力与影响力的关键
2.1、广告文案与新媒体广告文案
2.2、增强新媒体广告文案的吸引力
2.3、制造广告文案的代入感
2.4、提炼极具感染力的一句话广告文案
课后习题
第3章：新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
3.1、色彩基础知识
3.2、色彩在新媒体广告设计中的运用
课后习题
第4章：新媒体广告字体设计：制作具有艺术感的文字效果
4.1、新媒体环境中的文字设计
4.2、新媒体广告中字体的选择
4.3、新媒体广告中字体的创意设计
课后习题
第5章：新媒体广告图形设计：丰富广告信息的表现形式
5.1、新媒体广告图形设计概述
5.2、新媒体广告创意图形的设计
课后习题
第6章：新媒体广告版面编排：对视觉元素进行艺术化的排列组合
6.1、新媒体广告版面的视觉流程设计
6.2、新媒体广告版面中元素的编排
6.3、新媒体广告版面的编排
课后习题
第7章：新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计
7.1、微信公众号软文广告设计
7.2、微博广告设计
7.3、H5广告页面设计
7.4、短视频广告设计
课后习题