《首发01：科学品牌》内容简介

“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。《LAUNCH首发》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。
本书直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”，但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。
场景实验室，研究驱动的创新服务平台，倡导“具体的智慧（Small but Smart）”，致力于商业新物种的孵化与加速。立足场景实验室“场景、超级IP、新物种”原创商业方法，运用新品类策划、商业模式规划、会员体系搭建、资源整合设计等创新赋能要素，聚焦零售创新、移动出行、空间商业、新消费四大赛道，助力50+新物种成长。场景实验室凭借新物种发现及具体战略能力的引领性在新商业领域享有盛誉，每年《新物种爆炸·吴声商业方法发布》已成为新商业趋势年度大赏。
吴伯凡，著名学者、商业思想家。国内最受欢迎的财经脱口秀节目《冬吴相对论》《冬吴同学会》主讲人，得到APP《每周商业评论》主理人。
吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。
李翔，得到APP总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《第一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。

作品目录

首发寄语：体验·想象
“首发”溯源：在数字时代的春天留有姓名
体验
EXPLORE
观念文章：科学品牌
CONCEPT
群访：你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单
想象
IMAGINE
专题一：技术主义下的新消费认知
专题二：数字化深入发展为品牌带来更多可能
专题三：科学品牌的新商业伦理
观念对谈
INTERACTION
首发书单：科学品牌
首发日历
首发预告：美术馆时代
NEXT-UP