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智慧营销：5G时代营销升级实战

作者：渠成

出版社：清华大学

出版年：2021年9月

ISBN：9787302572657

所属分类：艺术理论

书刊介绍

《智慧营销：5G时代营销升级实战》内容简介

无论是初创企业，还是成熟企业，营销都是它们必须迈的一道坎。本书讲述了5G时代下的营销方法论，全面阐述了如何进行智慧营销，如何运用前沿技术对智慧营销进行赋能，如何将智慧营销落地等。
本书可以帮助企业进行更高效的宣传和推广，具有很强的实用性和可操作性。另外，本书还分析了大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D打印等技术对营销的帮助。
本书详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法，是一本不可多得的实战书，内容与观点走在了时代的前端。不仅适用于想要创业或正在发展中的公司企业家、管理者阅读，也可作为营销人员提升自身能力的必备工具之一。
渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人、董事长兼CEO，北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授，百度特聘专家及钻石讲师，“中国SEO排行榜大会”创办人。被中国经济报刊协会评为“2011年中国时代十大卓越成就人物”之一；被《市场观察》杂志社评为“2018中国优秀创新企业家”；被中国电子商务协会评为“2013年中国电子商务行业十大新锐人物”之一；被中国商务广告协会评为“2019年度数字营销影响力人物”。作为演讲嘉宾应邀出席十几个国家的互联网营销大会，并在哈佛大学做主题演讲。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项国家发明专利。
Netconcepts自2008年创立以来，已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务，帮助数千家传统企业实现互联网全网营销完美落地，为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。

作品目录

作者简介
内容简介
前言Preface
上篇
前沿技术助力智慧营销
第1章：5G：智慧营销革新动力
1.1、5G革新内容形式
1.2、5G革新推广场景
1.3、5G革新广告宣传
1.4、5G时代，智慧营销新看点
第2章：大数据：智慧营销的重要基础
2.1、大数据连接企业与用户
2.2、如何让数据发挥最大价值
2.3、5G从3个方面影响大数据
2.4、“大数据+5G”成就智慧营销
第3章：物联网：颠覆现有连接方式
3.1、5G与物联网的关系
3.2、物联网下的智慧营销
3.3、5G助力“物联网+智慧营销”
第4章：人工智能：定向与情境式推广
4.1、人工智能改变智慧营销
4.2、人工智能应用于智慧营销
4.3、5G与人工智能有何赋能效果
中篇
数据先行，奠定基础
第5章：数据目标：如何迅速找到你的用户
5.1、用户定位：大数据+AI+5G发挥效力
5.2、购买过程：根据行为做细致划分
5.3、寄生营销：低配版智慧营销
5.4、数据应用：企业必备三大数据
第6章：数据抓取：如何得到你需要的数据
6.1、数据帮助企业揭开用户“面具”
6.2、APP建设：线上服务的主要接口
6.3、视频轨迹：了解用户偏好的工具
6.4、视频营销：催生新的数据源
第7章：数据模型：基于漏斗原理进行搭建
7.1、能力培养：如何搭建数据模型
7.2、数据操作：标准化的设定流程
7.3、数据约束：算法+直觉+经验
7.4、盘点三大类数据模型
第8章：数据决策：无人化的处理控制
8.1、数据测量：实事求是，不断优化
8.2、数据分析：实现处理结果可视化
8.3、定价机制：智能调节，省时省力
8.4、用户跟踪：与用户建立强关系
下篇
智慧营销实战技巧
第9章：品牌式智慧营销：新型品牌建设路径
9.1、如何为品牌创造仪式感
9.2、打磨一个优秀的故事
9.3、品牌传播背后的学问
第10章：体验式智慧营销：5G带动体验革命
10.1、5G时代，企业升级新思路
10.2、独一无二的体验主题
10.3、打造新奇、愉悦、真实的消费体验
第11章：定制式智慧营销：开启千人千面时代
11.1、智慧营销趋势：个性化需求
11.2、始于需求，但不止需求
11.3、定制式智慧营销经典案例
第12章：交互式智慧营销：多终端传输数据
12.1、场景交互：赋予用户信任感
12.2、情感交互：熟悉用户基因
12.3、5G时代，交互载体不断增多
第13章：SEM智慧营销：通过搜索引擎做推广
13.1、与SEM有关的那些事
13.2、5G让SEM发生巨大变化
13.3、5G时代，企业如何做好SEM