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百胜营销法

百胜营销法

百胜营销法

作者：[美]格雷格·克里德

出版社：中信出版社

出版年：2022-7

评分：8.8

ISBN：9787521744101

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

[美]格雷格·克里德(Greg Creed)

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。

格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。

[美]肯·明奇(Ken Muench)

百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销人员的系统培训。

作品目录

前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长
引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统
第一章R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性
第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石
第三章如何用R.E.D.引发营销海啸
第一篇R.E.D.系统的相关性
第四章想要扩大消费群体，就先讲好故事
第五章文化相关性：好品牌让用户有归属感
第六章功能相关性：从日常场景提取价值点
第七章社会相关性：用热点话题促进高效转化
第二篇R.E.D.系统的便利性
第八章两步降低用户购买门槛
第九章增长潜力来自轻度用户
第三篇R.E.D.系统的独特性
第十章独特性比差异化更重要
第十一章建立消费者的记忆结构
第十二章学会做吸睛的磁铁式营销
第十三章让头脑风暴聚焦成清晰定位
第四篇R.E.D.系统的综合运用
第十四章搭建坐标轴，评估品牌价值
第十五章始终用R.E.D.视角解决营销关键问题
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作者简介

[美]格雷格·克里德(Greg Creed)

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。

格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。

[美]肯·明奇(Ken Muench)

百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销人员的系统培训。

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