《消费者洞察》内容简介

本书以消费者洞察为核心切入点，深入研究了大数据驱动下的新媒体运营。全书共分为六章，第一章至第三章主要介绍了新媒体运营的基本知识、新媒体运营的多元化途径、基于新媒体运营角度的大数据解读，第四章至第五章主要分析了大数据驱动下的新媒体运营体系和消费者模式，第六章主要介绍了大数据在新媒体营销中的多维应用实践。
本书适合对将大数据应用于新媒体运营感兴趣的读者及正在从事相关工作的运营人员和研究、咨询机构的相关从业人员阅读。
唐妍，天津商务职业学院市场营销专业副教授，研究方向包括市场营销、新媒体运营、消费者购买决策；主要教授消费者行为分析、电子商务基础、网店运营等课程；主编教材《消费者心理与行为》，发表多篇农产品营销研究论文，包括《饲料产品营销网络体系建设研究》《网络直播在农产品销售中的应用》《数字经济赋能农产品品牌建设研究》；主持省部级课一项，局级课题两项，担任市级“课程思政”精品课程主持人一项。

作品目录

内容提要
前言
第一章：绪论
第一节
新媒体运营的认知
第二节
新媒体运营的定位
第三节
新媒体运营的用户思维
第二章：新媒体运营的多元化途径
第一节
社交类新媒体运营
第二节
社群类新媒体运营
第三节
新闻资讯类新媒体运营
第四节
直播和短视频类新媒体运营
第三章：基于新媒体运营角度的大数据解读
第一节
大数据简述
第二节
大数据环境下的消费者行为分析
第三节
大数据与新媒体运营的关系思辨
第四节
大数据环境下传统媒体与新媒体的融合发展
第四章：大数据驱动下的新媒体运营体系研究
第一节
新媒体运营的数据处理体系构建
第二节
大数据与新媒体内容运营变化
第三节
大数据与新媒体营销体系变革
第四节
大数据驱动下的新媒体营销升级策略
第五章：大数据驱动下的消费者模式——以用户画像为例
第一节
大数据改变了营销传播中的用户
第二节
大数据驱动下的用户画像构建方法
第六章：大数据在新媒体营销中的多维应用实践研究
第一节
大数据协助营销人员优化广告创意与活动
第二节
大数据与谷歌的广告营销
第三节
社交媒体时代服装品牌联名营销发展新态势
第四节
化妆品企业新媒体营销策略的实施与保障
第五节
大数据背景下银行个人贷款业务精准营销策略
参考文献