《弱品牌、强品牌：数字时代增长知与行》内容简介

本书从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。
王幸，凯度中国CEO、BrandZ全球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士，常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。王幸创建的品牌价值评估平台BrandZ，是资本市场品牌投资的风向标。
谭北平，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长，是业界公认的营销科学和品牌研究方面的专业人士，拥有18年品牌研究和市场洞察经验，致力于通过跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，赋能品牌建设和营销科学的发展与进步。他曾任华通明略在华研发体系负责人，任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品，并连续多年领导BrandZ中国品牌百强项目，曾翻译《全球化品牌》、《增长力—如何打造世界顶_级品牌》等作品。

作品目录

前言：品牌战略与新技术实践
第一部分
数字时代品牌新认知
第1章：强品牌的价值
第2章：数字时代的品牌
第3章：品牌资产——消费者的共同意识
第4章：体验是新时代品牌的资产
第5章：品牌资产生态化
第6章：有意义的差异化
第7章：品牌与价格
第8章：重新认识品牌忠诚
第9章：高覆盖与品牌增长
第10章：弱品牌的细分市场强势突破
第11章：不增长，便消亡
第二部分
数字时代品牌增长新行动
第12章：清晰认识消费者
第13章：与消费者共创品牌定义
第14章：品牌需要有理想
第15章：品牌传播管理
第16章：品牌内容管理
第17章：管理渠道与购买场
第18章：用户体验管理
第19章：品牌价值评估
第20章：量化品牌投资
第21章：品效合一
第22章：强品牌的持续增长
第23章：品牌出海
第24章：用户数据资产管理
第25章：品牌增长营销技术