《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》内容简介

本书系统解读了腾讯、阿里巴巴、京东、百度、亚马逊、字母表和元宇宙公司过去10年甚至更长时间的公开财报，以权威数据透析互联网公司的商业逻辑与核心能力，并把中国互联网公司放在全球竞争背景下来考察其竞争优势与劣势，以达成取长补短的目的。
薛云奎，西南大学博士，长江商学院会计学教授，四维分析法创始人。
曾任上海国家会计学院副院长，长江商学院副院长。先后担任数十家公司独立董事，目前在任的公司包括美的集团、上海银行、万达商管集团、欧冶云商和海创药业。拥有多年的公司高层管理人员教育经验。

作品目录

前言
题穿透互联网企业财报的挑战
习惯用语说明
第1章：从财报数字透视商业本质
1.1、腾讯，全球最大的游戏服务提供商
1.2、阿里巴巴，全球最大的第三方电商交易平台
1.3、京东，中国最大的自营电商
1.4、亚马逊，全球最大的线上零售与云服务提供商
1.5、元宇宙，全球最大的社交媒体和广告服务提供商
1.6、字母表，全球最大的信息搜索服务提供商
1.7、百度，全球最大的中文搜索引擎与中国最大的在线营销服务提供商
第2章：稳健的腾讯
2.1、收入的高速增长、市场定位、本地化与研发创新
2.2、只求共生，不求拥有：腾讯的自营业务与股权投资
2.3、腾讯资产的流动性与财务风险
2.4、盈利增长与质量下降
第3章：激进的阿里巴巴
3.1、内生增长加购并，成就过去10年全球增长最快的互联网公司
3.2、管理策略激进，资产过快膨胀
3.3、资本运作娴熟，财务风险可控
3.4、业绩高速增长，但盈利质量欠佳
第4章：效率优先的京东
4.1、京东的行业整合与高速增长
4.2、京东的效率优先与管理改善
4.3、京东的财务风险管控持续改善
4.4、薄利多销与扭亏为盈
第5章：追求用户体验的亚马逊
5.1、持续的销售增长
5.2、管理变革与战略转型
5.3、财务稳健偏激进
5.4、厚积薄发，盈利高速增长
第6章：野心勃勃的元宇宙
6.1、高速成长的元宇宙
6.2、商誉逐年消化，管理持续改善
6.3、财务保守
6.4、业绩高速增长
第7章：互联网界模范生：字母表
7.1、稳健的经营
7.2、持续改善的管理效率
7.3、保守的财务安排
7.4、优良的业绩
第8章：增长乏力的百度
8.1、经营负增长，颓势初现
8.2、管理处在焦灼状态
8.3、财务可控
8.4、业绩增长有较大风险
8.5、期后观察
第9章：大结局：基于财报的互联网公司评价
9.1、经营面的综合评价
9.2、管理面的综合评价
9.3、财务面的综合评价
9.4、业绩面的综合评价
9.5、企业文化与底层价值观
跋