《中国媒体融合转型》内容简介

媒体融合政策在2014年上升为国家战略，标志着中国传统主流媒体自新世纪以来的数字化转型探索进入由顶层设计指导的制度化阶段。自此，各级各类主流媒体单位围绕“移动优先”“一体化发展”“融媒体中心建设”“全媒体传播体系建设”等主题展开实践。在此过程中，主流媒体所获得的经验和教训不仅具有媒体业务层面的指导意义，更深刻地影响着媒体研究的基础理论更新及热点话题发展。受益于中国互联网产业在全球范围内的领先态势，以及国家政府对媒体产业的高度重视，中国主流媒体在融合发展中对互联网传播规律的适应性调整及其所呈现出的规律性特征，为新闻传播学的知识更新和理论演进贡献了诸多创新案例。
基于以上背景，《中国媒体融合转型》以国家政策体系为指导，以移动传播时代的传播需求为价值参考，面向新时代中国主流媒体的社会角色与历史使命，将纵跨近十年历程、横贯各级各类主流媒体的转型探索作为案例数据来源，展开有关媒体融合的实践经验探讨及理论体系建构。全书自始至终贯彻“面向实践，解决问题”的宗旨，内容涵盖我国各级各类主流媒体在不同阶段的融合实践，从这个意义上说，本书所建构的理论体系，是已经在我国媒体行业实践中被检验过其科学性及可行性的思想成果。
宋建武，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员（2014年至今），中国记协新媒体专业委员会顾问。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等权威期刊发表论文百余篇。作为学界唯一的专家，参与中央《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的意见》的调研工作。研究方向为媒介经济与媒介管理、媒介政策与媒介制度、文化产业、媒体融合。
黄淼，英国格拉斯哥大学传媒与文化政策博士，北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授。研究方向为移动传播、媒体管理。
陈璐颖，中国政法大学法学博士，《人民论坛•学术前沿》编辑。研究方向为互联网治理、网络传播。

作品目录

总
序
前
言
第一章：媒体融合的本质及其内在逻辑
第一节
媒体融合的背景
第二节
技术逻辑：从数字化到数据化
第三节
政治逻辑：从舆论阵地到治国平台
第四节
传播逻辑：从需求驱动到需求参与双驱动
第五节
商业逻辑：从流量变现到用户变现
第二章：主流媒体的融合发展实践
第一节
主流媒体融合发展的实践历程
第二节
内容融合
第三节
渠道融合
第四节
平台融合
第五节
经营融合
第六节
管理融合
第三章：全媒体传播体系建设的顶层设计与实践路径
第一节
全媒体传播体系的特征
第二节
全媒体传播体系的功能
第三节
全媒体传播体系的结构
第四节
全媒体传播体系的运营模式
第五节
全媒体传播体系的建设路径
第六节
建设全媒体传播体系的背景与意义
第四章：专题研究
第一节
中国媒体融合一体化发展的目标与路径
第二节
全媒体传播体系与现代治理体系的一体化发展
第三节
县级融媒体中心建设
第四节
信息精准推送中主流价值观的算法实现
第五节
全媒体传播体系中主流媒体与互联网商业平台的竞合关系
第五章：案例研究
第一节
建设全国性内容聚合平台
第二节
构建区域性生态级互联网媒体平台
第三节
县级融媒体中心：打通服务群众最后一公里
主要参考文献