《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义（第2版）》内容简介

在数字化时代，企业要想长期盈利，需要有能在全域市场中持续增长的营销体系来支撑。本书融入了作者在阿里巴巴等互联网企业积累十几年的一线实操经验，从对全域营销概念进行深度解读开始，通过系统实践“五步营销法”展开内容，讲解了如何打通公域流量与私域流量、打通线上与线下消费场景、打通前端渠道与后端供应链、打通用户价值与品牌价值，最终实现企业的经营效率增长、变现盈利增长、品牌价值增长。
本书适合市场营销入行人群、有3~5年经验的互联网运营人员、传统或新兴行业的高管，以及广大创业者阅读，读者可以从书中找到完整、务实的入门路径与提升方法。
聂风，本名王昕玥。互联网全域营销资深专家，喜马拉雅畅销音频课《阿里老兵增长思维课》作者，阿里巴巴淘宝网早期营销人，前PPTV、去哪儿网首席营销官，浙江厚达股权投资基金管理有限公司合伙人，抖音“聂风有话说”号主。

作品目录

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自
序
第1部分
用户变现时代
第1章：从生存到盈利
1.1、如何正确开启用户付费
1.2、直播“救火”、数字化“救命”
1.3、打破用户营销壁垒
第2章：线上连接线下
2.1、新零售打破线下收益天花板
2.2、借助私域流量打通街区消费场景
第2部分
跨越用户变现增长
第3章：用户变现运营体系
3.1、从抓对用户刚需开始
3.2、哪些数据指标是你的增长目标
3.3、从免费到复购的用户分层运营
3.4、流失用户是等待挖掘的金矿
第4章：公域流量变现
4.1、社交裂变让你新客爆棚
4.2、让用户变身“买单狂+分享狂”
4.3、五步营销法玩转流量变现
第5章：私域流量变现
5.1、从“人找货”到“货找人”的销售变革
5.2、“低门槛体验”是引流产品的关键抓手
5.3、“直播+私域”引爆带货效率
5.4、私域流量变现五步营销法
5.5、用数据说话
第3部分
进击的品牌
第6章：行为造就品牌习惯
6.1、品牌正在让你上瘾
6.2、会传染的情绪影响力
6.3、稀缺的用户注意力
第7章：持续打造品牌爆款
7.1、裂变是过程，爆款是结果
7.2、规模化复制品牌爆款
第8章：铸造品牌长久价值
8.1、品牌文化造就价值认同感
8.2、洞察消费者行为，把握品牌增长趋势
第9章：增长实战：业务、营收、成本一本账
9.1、明确增长目标及其实现路径
9.2、获取业务及相关的财务数据
9.3、通过报表数据实现业务成本可视化
9.4、业务、营收与成本要素关系的可视化
9.5、业务优化和调整