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品牌标志设计方法与应用

作者：冯炳焜

出版社：人民邮电

出版年：2023年1月

ISBN：9787115573995

所属分类：人文社科

书刊介绍

《品牌标志设计方法与应用》内容简介

本书以商业设计为切入点，结合众多具有代表性的案例介绍品牌标志的设计方法。书中的内容颠覆了人们对于品牌标志的常规理解，拆解品牌设计中关于标志设计的核心要素，还原品牌标志在市场中的真实作用，力求通过品牌标志设计为客户解决实际问题并为品牌赋能。本书以标志设计的思维转换、真实品牌设计案例分解和具体设计方法相结合的形式帮助设计初学者解决实际问题，继而发挥更大的设计价值。本书适合品牌设计师、平面设计师阅读，也可以作为大中专院校设计类专业学生的参考书。
冯炳焜，毕业于鲁迅美术学院，品牌设计师，站酷学习签约讲师，国内多所大学客座讲师。15年品牌设计公司工作经验，曾荣获国内外多个设计奖项。为国内外企业提供设计服务500余次，包括新浪、北京广播电视台、北京文投集团、国家对外文化贸易基地、海尔、韩国PARK KAIROS、印度尼西亚AICE等。

作品目录

内容提要
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前言
第1章：你所理解的标志设计，也许是错的
1.1、那些容易被设计师忽略的细节
1.2、隐藏在“低薪”“搞不定客户”背后的真实原因
1.3、为什么说你的理解是错的
1.4、没错！是假努力出卖了你
本章小结
1.5、提高设计能力——更新思维，重新理解标志设计
第2章：标志是品牌设计的核心
2.1、品牌与标志设计
2.2、标志与识别
2.3、视觉图形产生的原理
2.4、用一个项目揭秘品牌标志的“真实面目”
2.5、做好标志设计的先决条件
本章小结
2.6、只有满足品牌需求，才能做好标志设计
第3章：做好品牌标志设计的核心方法
3.1、设计之前的“设计阶段”
3.2、一个需求清单搞定客户需求
3.3、视觉定位
本章小结
3.4、高效学习品牌标志设计的方法——拆解法
第4章：品牌标志设计之骨架结构
4.1、图形的性格与视觉心理
4.2、品牌标志和图标
4.3、品牌标志分析与归纳
4.4、8种图形关系
4.5、16种标志图形设计手法
4.6、细节并没有那么重要
本章小结
4.7、标志的骨架结构反映出了品牌的特性
第5章：品牌标志设计之“颜值”（色彩）
5.1、广义的色彩与品牌设计色彩的区别
5.2、色彩在品牌标志设计中的作用
5.3、品牌色彩的性格与视觉心理
5.4、品牌色彩认知
5.5、如何建立品牌的标准色彩
5.6、品牌色彩搭配技巧
本章小结
5.7、品牌标志的色彩与普通意义上的色彩有着本质区别
第6章：品牌标志设计之字体
6.1、品牌字体和一般字体的差异
6.2、品牌字体的设计原则
6.3、品牌字体的设计方法
本章小结
6.4、品牌字体设计需掌握的三大原则和两种手法
第7章：高手不告诉你的品牌标志设计秘密——行业特征
7.1、行业的重要性——标志设计的隐性需求
7.2、理解行业
7.3、传统行业品牌设计视觉特点分析
7.4、新兴行业品牌设计视觉特点分析
7.5、真实设计案例解析
本章小结
7.6、符合行业特征是正确设计品牌标志的隐含条件
第8章：品牌标志之设计规范与注册保护
8.1、法律注册与知识产权保护
8.2、品牌标志规范的意义、方法及内容
本章小结
8.3、品牌未动，注册先行，注册之前，必先规范