《新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）》内容简介

在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。
马志峰，男，河北软件职业技术学院院长。1972年出生于河北省高碑店市，1995年毕业于河北大学工业经济专业，经济学硕士，教授，一直坚持从事一线教学及科研工作。主持或主研河北省社科基金、河北省社科联、河北省教育厅等多项课题。主持编写了高职高专经管类专业精品教材《税法与实务》（第三版），在各类学术期刊发表文章十余篇。
刘义龙，男，1983年9月生，河北软件职业技术学院副教授，河北大学工商管理硕士。研究方向为电子商务、工商管理、大数据与会计等。2021年获得河北省教学能力大赛二等奖，2021年获得河北省电子信息职业技能大赛——电子商务项目一等奖并荣获“河北省技术能手”称号，2022年获得河北省教学能力大赛一等奖。参与各级各类教改科研项目六项，主持或主要参与省厅级课题十余项，撰写论文二十余篇，出版教材三部。多次指导学生参加河北省电子商务技能大赛，获得优异成绩。

作品目录

前言
第1章：新媒体文案基础
学习目标
素养目标
案例导入
1.1、了解新媒体文案
1.2、了解新媒体文案岗位
本章实训
拓展延伸
课后练习
第2章：新媒体文案写作的前期准备
学习目标
素养目标
案例导入
2.1、文案写作前的调查
2.2、文案的创意策略
2.3、文案的传播
本章实训
拓展延伸
课后练习
第3章：新媒体文案的具体写作
学习目标
素养目标
案例导入
3.1、文案结构的确定
3.2、文案标题的拟定
3.3、设计文案的正文
本章实训
拓展延伸
课后练习
第4章：软文写作
学习目标
素养目标
案例导入
4.1、认识软文
4.2、输出软文文案
本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文
拓展延伸
课后练习
第5章：产品和品牌文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
5.1、产品文案写作
5.2、品牌文案写作
本章实训
拓展延伸
课后练习
第6章：新媒体平台中的文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
6.1、微信文案写作
6.2、微博文案写作
6.3、今日头条文案写作
6.4、社群文案写作
本章实训
拓展延伸
课后练习
第7章：视频和直播文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
7.1、写作视频文案
7.2、写作直播文案
本章实训
拓展延伸
课后练习