直面新消费-教辅教材-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

《直面新消费》内容简介

随着新技术、新平台的兴起，一批颇具中国特色的新消费品牌迅速走红。如美妆界的花西子、速食界的拉面说，甚至一些老品牌，如李宁、回力、九阳电器等。伴随着一些新品的上市，品牌也在短时间内实现了翻红。这些新消费品牌与传统品牌相比，无论是产品打造还是营销策略，都有着鲜明的特色。那到底新消费品牌是如何崛起的？在产品和营销上有什么秘诀？如何突破增长困境？传统品牌又该如何应对？为了解决这些问题，我们特意推出了此书。
本书全面讲解了新消费品牌的打造之法，并用增长思维破解品牌发展难题，同时对传统品牌的焕新，也提出了相应的解决方案。本书没有枯燥的理论，只有大量实战的模型、鲜明的方法论、清晰的底层逻辑，以及有趣的案例，能从思维和实操多个层面，为大家提供有价值的借鉴和思考。

作品目录

前言
第1章：新消费热潮来袭，引发新机遇
变与不变，新消费的新特征
深度剖析，新消费的底层逻辑
落地执行，驱动增长的新方式
第2章：做好战略和定位，打造新消费品牌
高瞻远瞩，制定增长战略
把握创业机遇，做好品牌定位
第3章：打造超级单品，引爆新消费市场
超级单品：高需求、自传播、强转化
从需求到上市，产品打造全流程
四大要素，让产品更好卖
组织与人才支持，全面提升产品力
品类延伸，全面满足消费者
第4章：用内容撬动流量，让品牌持续增长
品牌增长模式，从大渗透到小渗透
以内容为抓手，加强品牌与用户的沟通
精准触达用户，占领消费者心智
全方位扩大声量，在渠道中提升销量
运营私域流量，持续形成复购
运营用户，持续建立强关联
第5章：新消费品牌与传统品牌的未来
四大难点，新消费品牌如何破局
传统品牌焕新？不同品牌，不同解决方案
实战演练，看传统品牌如何翻红
参考文献
后记