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小程序电商：运营＋推广＋案例实操

作者：黄斯狄

出版社：清华大学

出版年：2018年11月

ISBN：9787302508014

所属分类：教辅教材

书刊介绍

《小程序电商：运营＋推广＋案例实操》内容简介

微信小程序爆发出的能量是惊人的，它利用自身能连接线上线下服务的独特优势，将线上线下的用户与众多商家连接起来。特别是在电商领域，95%的电商平台都已经接入小程序，希望能借助小程序瓜分微信超10亿的用户流量。事实也证明，商家通过小程序获得了海量新用户，取得了亮眼的成绩，比如，拼多多、蘑菇街、黎贝卡等电商平台。如今，电商已成为小程序商业化中最热门、最直接的路径。那么，电商人员应该如何抢占小程序的市场呢？本书讲解了小程序电商的运营、推广等实操方法，以及通过服装零售、餐饮、房地产销售、旅游出行、文艺娱乐等场景落地，教读者学会利用运营、推广方面的技巧，抓住小程序电商的新机遇。
本书的读者对象包括小程序电商运营人员、致力于开发小程序电商的人员、电子商务专业的师生以及对小程序电商感兴趣的其他人员。
黄斯狄原名黄勇，北京甜柚网络有限公司创始人，专注于小程序与电商结合的发展趋势以及生态建设的研究，对电商行业具有深度实践和成功案例。互联网营销老兵，负责企业营销战略、搜索引擎优化营销、品牌整合营销推广、大数据战略管理等。

作品目录

作者简介
内容简介
前言
上篇
小程序电商引领电商新潮流
第1章：小程序电商VS传统电商：新渠道、新力量、高盈利
1.1、传统电商发展式微，后劲不足
1.2、小程序电商的5大优势
1.3、小程序电商成为后起之秀
第2章：用数据和功能说话：小程序电商迎来春天
2.1、用数据说话：小程序电商成为新风口
2.2、用功能说话：5大功能助力，小程序电商火爆
中篇
小程序电商运营：产品制作与运营推广
第3章：从0到1：小程序产品制作步骤与研发方式
3.1、市场调查
3.2、设计管理
3.3、外观设计
3.4、项目沟通管理
3.5、三大研发方式
第4章：用户获取：小程序电商获取新用户的秘诀
4.1、善于宣传，让用户广泛接触小程序
4.2、增加用户感触，完善小程序
4.3、心动不如行动：让用户立即使用小程序
第5章：促进用户活跃：价值机制＋激励机制＋召回机制
5.1、价值机制：增加小程序产品的价值
5.2、激励机制：建立用户激励体系
5.3、召回机制：召回流失用户的方法
第6章：促进小程序用户转化，提高小程序电商转化率
6.1、转化率定义
6.2、五步促进小程序用户转化
6.3、提高小程序电商转化率的10大方法
第7章：数据反馈与优化：完善小程序功能，增强竞争力
7.1、反馈数据分类
7.2、利用反馈数据，进行小程序优化
下篇
场景落地：衣食住行与休闲娱乐
第8章：小程序电商＋服装零售：扫码寻衣，即点即买，快速引流
8.1、服装零售小程序电商的推广方式
8.2、如何打造完美的服装零售小程序
8.3、服装零售小程序案例
第9章：小程序电商＋餐饮：提升服务效率与水平，打造智慧餐厅
9.1、如何利用餐饮小程序，建立科学的营销策略
9.2、小程序餐饮案例
第10章：小程序电商＋房地产销售：轻松链家，舒适家居
10.1、利用小程序经营房地产的策略
10.2、3个房产小程序典型案例
第11章：小程序电商＋旅游出行：方便快捷，出门无忧
11.1、用妙招打造爆款“旅游小程序”
11.2、旅游出行小程序案例
第12章：小程序电商＋文艺娱乐：丰富文娱生活，增加产品流量
12.1、文艺娱乐小程序的优势
12.2、文艺娱乐小程序案例
参考文献