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自序
引言　消费品投资：重剑无锋，大巧不工 / 1
第1章　为何选择消费品投资 / 14
1.1　消费行业的特点 / 15
1.2　消费研究，始于日常 / 20
1.3　中美消费行业复盘对比 / 22
1.4　欧美消费股群雄志 / 31
1.5　结语 / 37
第2章　消费品投资心法 / 39
2.1　消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升 / 41
2.2　消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升 / 44
2.3　消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升 / 47
2.4　结语 / 51
第3章　消费品投资剑招 / 52
3.1　如何发现好赛道 / 52
3.2　消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链 / 60
3.3　读懂数字，看清公司 / 71
3.4　探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85
3.5　结语 / 89
第4章　品牌　消费行业的皇冠明珠 / 90
4.1　品牌是一种什么样的资产 / 90
4.2　我们为何会为品牌溢价买单 / 97
4.3　品牌化或是未来中国消费品投资重要的机会之一 / 100
4.4　结语 / 105
第5章　渠道　互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107
5.1　中国零售渠道概览 / 107
5.2　中国电商，世界第一 / 114
5.3　阿里巴巴、京东、P多多：卖货还是卖流量 / 117
5.4　淘宝、天猫、P多多的利润实质是广告收入 / 123
5.5　结语 / 129
第6章　供应链　中国消费的底气 / 130
6.1　数解中国供应链 / 130
6.2　亲临中国制造一线：南通家纺调研实录 / 136
6.3　如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141
6.4　结语 / 148
第7章　什么是品牌力 / 149
7.1　定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149
7.2　品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强 / 152
7.3　案例一：直播电商带来了什么 / 163
7.4　案例二：为何P多多难跑出新品牌 / 179
7.5　案例三：波司登的品牌升级之路 / 193
7.6　结语 / 197
第8章　渠道变革的真相 / 198
8.1　为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199
8.2　为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205
8.3　再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208
8.4　结语 / 209
第9章　未来消费品新机会 / 211
9.1　新消费主张带来新品牌崛起 / 211
9.2　关注新消费习惯带来的需求增长 / 215
9.3　新技术的突破 / 219
第10章　典型消费品企业财报分析 / 221
10.1　贵州茅台财报分析 / 221
10.2　京东集团财报分析 / 229
10.3　申洲国际财报分析 / 236
10.4　结语 / 241
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