内容简介

《网站分析基础教程 流量与价值的秘密》分为三篇，即理论基础篇、应用方法篇和实战指南篇。

理论基础篇介绍了网站分析的用途和定义、分析师的职业发展、分析的要素和模型、技术原理以及专业术语等内容，为深入学习网站分析打下扎实的基础；应用方法篇则包括分析工具的选择、特色介绍、报表的解读与制作、监测代码的植入、数据处理条件的配置等网站分析实施必备的知识和技巧；实战指南篇重点讲述了网站分析在网站优化、在线营销优化方面的实用价值，以及它在直销营销领域的发展前景。

《网站分析基础教程 流量与价值的秘密》适合那些想要学习网站分析并挖掘网站价值的人，同时对有一定经验的分析师或互联网产品设计人员也有帮助。

作品目录

第1篇　理论基础　1

第1章　网站分析概论　2

1.1　用途和定义　2

1.2　快速入门　7

1.3　网站分析师的成长之路　18

第2章　网站分析概念精解　26

2.1　基本要素　27

2.2　访问相关　32

2.3　访问者相关　38

2.4　转化相关　40

2.5　电子商务相关　42

第3章　网站分析技术解密　45

3.1　HTTP与Cookie　45

3.2　访问Log的收集　51

3.3　访问Log的内容　55

3.4　数据挖掘　58

3.5　分析报告展示　60

第2篇　应用方法　65

第4章　网站分析工具简介　66

4.1　分析工具的选择　66

4.2　工具排名与特色介绍　71

第5章　报表解读与制作　74

5.1　报表的构成要素　74

5.2　报表解读秘诀　79

5.3　报表的定制加工　83

第6章　数据收集与处理的相关配置　89

6.1　网站分析的主要配置　89

6.2　监测代码的植入　90

6.3　过滤条件的配置　101

6.4　其他配置　107

第3篇　实战指南　117

第7章　网站分析与优化　118

7.1　访问者行为分析　118

7.2　吸引　121

7.3　导航　129

7.4　转化　143

7.5　巩固　150

7.6　实践指南　157

第8章　网络营销优化　159

8.1　网络营销手段　160

8.2　网络营销评价指标　162

8.3　展示广告的评价与优化　163

8.4　SEM的评价与优化　171

8.5　邮件营销的评价与优化　183

第9章　网站分析与直效营销　187

9.1　行为定向广告　188

9.2　推荐引擎　190

9.3　其他应用　194