内容简介

未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。

中国，能不能出现“下一个褚橙”？

中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（Kobe Beef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（Idaho Potatoes）类似的世界级农产品品牌？

“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。

它包括以下几个层面：

产品内容化，产品即媒介（自媒体）

理性和感性层面的，完成品质到品牌的“从0到1”

发现与重构品牌的“黄金支点”

品牌激活“决定性瞬间”的选择

品牌传播的议程设置

让品牌进入品牌IP魅力人格

一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？

他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？

本书所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。

作品目录

前言　超越褚橙　我辈努力

褚橙营销最权威揭秘

“老胡，今天的订单只有9单！” // 007

褚橙带来100倍流量 // 015

褚橙推广只花了不到8000元现金 // 023

褚橙品牌激活的四步议程设置 // 033

从0到1：品牌激活的内核之源

一款不知火柑的品牌孵化故事 // 051

新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始 // 057

理性为基础，感性为触发 // 065

品牌的人格魅力：品牌即人 // 071

价值发现：品牌激活的“黄金支点”

品牌既有之美：发现“黄金支点” // 081

品牌价值再创造：重构“黄金支点” // 097

品牌案例：18个月重构一盒茶的“黄金支点” // 105

裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达

品牌的核心内容 // 117

品牌名称要钉在用户心中 // 123

一句话说清楚购买理由 // 129

好设计既好用，又好美 // 135

内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间

产品内容化：媒体思维激活品牌 // 155

内容议题化：创造决定性瞬间 // 165

传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式 // 177

时机把握：线上活动的借势 // 185

参与感：与消费者直接接触 // 195

IP进阶：品牌激活的终极目标

品牌的心智俘获：消费的终极形态 // 209

品牌IP：基于“精神+文化+分享”的内心体验 // 217

品牌人格：中国农产品品牌IP的内核 // 223

价值共生完成品牌IP终极使命 // 229

荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅

藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”

黄金富士：褚橙之后的又一个爆款

文后一记　奇迹的发生源于大家的支持与善意

参考文献