内容简介

李光斗

中国品牌第一人

著名品牌战略专家

中央电视台品牌顾问

新媒体时代的品牌观察家

中国电子商务协会

互联网金融委员会首席顾问

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。

李光斗的"插位"理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是中国第一部研究美国政治营销的传播学专著；李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书最佳原创奖；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获"中美文化交流品牌传播大奖"。

作品目录

序言 分享经济：互联网+时代的新风口

第1章　从互联网+到互联网融合 ‖1

互联网+行业 ‖2

从O2O到O+O ‖9

互联网融合的世界 ‖14

未来5年互联网行业将会消失 ‖21

苹果的黄昏还是阿里的黄昏 ‖27

第2章　互联网+引发商业模式变革 ‖33

从创造收入到创造顾客 ‖34

Free：第三方付费 ‖41

先有粉丝，后有经济 ‖47

价格战弱爆了，负价格时代来临 ‖54

入口、平台、关系、生态 ‖60

第3章　从独享经济到分享经济 ‖67

传统行业的独享经济 ‖68

分享经济时代的到来 ‖74

分享经济时代对行业的变革 ‖82

00后新世代 ‖89

移动端的春天，PC端的冬天 ‖93

第4章　小众品牌和社群营销 ‖99

生产者、消费者、销售者三体合一 ‖100

微商时代 ‖105

小众品牌 ‖112

社群营销 ‖118

从"酷时代"到"萌时代" ‖126

第5章　众销时代来临 ‖131

中介的来源及发展 ‖132

互联网+时代的新销售模式：众销 ‖139

众销干掉中介 ‖144

反馈经济学 ‖151

新《广告法》时代如何玩广告：洗心还是纵欲 ‖156

第6章　产品经理与爆款产品 ‖161

互联网+时代，什么最值钱 ‖162

"爆"或者"被爆" ‖166

痛点与痒点 ‖174

模仿和创新正在消亡，革新才是未来 ‖182

未来产品模式：C2B定制生产 ‖189

第7章　互联网+引发企业组织的变革 ‖197

从金字塔层级组织到扁平化蜂窝网状组织 ‖198

集体思考：如何打造智慧型组织 ‖205

自组织、自管理、自媒体 ‖211

马云只有淘宝思维，没有互联网思维 ‖217

机器人来袭，中国会出现失业潮吗 ‖220

谷歌重组，互联网版图生变 ‖225

第8章　传统企业如何移动互联网化 ‖231

六流创富 ‖232

BAT是怎么成功的 ‖240

王健林如何赢 ‖248

为企业注入互联网+基因 ‖256

移动互联网时代：标题党、危言耸听和文艺范 ‖262

第9章　新时代营销利器：全网营销 ‖267

从打广告到经营自媒体 ‖268

生产"大数据" ‖272

制造黄金节点 ‖281

话题营销：移动互联网时代企业营销新宝典 ‖286

人人都是营销工具 ‖290

附录　如何用互联网+改造传统行业 ‖297

案例一　如何用互联网+改造传统农业：连接消费者和农业 ‖298

案例二　如何用互联网+改造传统快消行业 ‖302

案例三　如何用互联网+改造传统金融 ‖308

案例四　如何用互联网+改造传统餐饮 ‖313

案例五　如何用互联网+改造传统制造业 ‖319

案例六　如何用互联网思维改造书店 ‖323

案例七　如何用互联网思维造火箭 ‖326

案例八　如何用移动互联网改造一家电影院 ‖331

案例九　慕课经济学：如何用互联网+改造教育行业 ‖335