《重新认识定位》首次以全新的视角提出:美国战略和营销大师阿尔?里斯和杰克?特劳特所创立的“定位论”,是一种在传统营销体系之外独立发展出来的新一代营销学。以科特勒为代表的传统营销学是以顾客导向、需求导向为基础的,在日益激烈的竞争面前,这种观念所倡导的营销模式已日渐式微。竞争的时代,需要以“定位”为基础的新一代营销学。“定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。但大多数人仍把传统营销奉为金科玉律,而定位论则长期被误解、歪曲,特别在中国,定位论始终没有受到应有的重视。实践证明,“定位论”是当今世界最好的竞争理论,更是最实用的行动指南。它以竞争为导向,以消费者的大脑为战场,在实践中无处不显现出巨大的威力。几乎所有优秀的企业,都是因为契合于“定位法则”而成功的;而绝大多数的商战败局,都是因为违背了“定位法则”而被送往品牌墓地的。
《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐
大多数人对组织政治都避之不及。没有掌握政治技巧的人因为缺乏对组织政治的了解,在开展工作时便总是举步维艰。而具有政治头脑的
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《聚焦:决定你企业的未来》是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。在书中,艾·里斯以太阳和激光的例子,简单而令人震撼地提出
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魏庆,实践经验:从基层业代做起,12年销售实战经验,历任可口可乐公司,顶新国际集团的知名企业的业务员、主管、销售经理、产品经理、企划总监、营销总裁等职。培训主张...
本书介绍了美国人最擅长的活动——成立和创建新企业,介绍了那些冲破旧规则束缚,创立新规则的人。这些人创立了一个个的新世界,