樊哲《巴黎的广告艺术》-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

消费者的消费观念更趋于理性，个性化需求充分显露。广告既要迎合引导这种理性的消费心理，又要能够针对不同的目标受众，制作针对性较强的广告作品。所以，我们看到无论是巴黎的地铁广告，还是报刊杂志中的广告，大量出现了款式较多的组合式广告。针对产品的不同特性，每幅广告都有明确的指向性。而且，巴黎的国际性地位和巴黎广告受众的特殊性，也给巴黎的广告人提出了一个独特的要求，就是要针对不同国家、民族、宗教信仰和风俗习惯的广告受众（旅游者），制作出具有世界性语言的广告作品。在世界一体化的今日，这也成为了所有广告业者所要面临的问题。

之所以说巴黎的广告是生活的，是因为巴黎广告的落脚点放在了满足人们的被尊重和自我实现的需要上了。当人们的生理的或物质的需要得到满足之后，人们必定要有更高的追求。巴黎广告人从生活中的小细节中挖掘，以简洁的表现手法和淡淡的幽默气氛，营造了一种理想的生活空间。在广告的诉求方式上，也一改过去的以理性诉求方式为主，转变为以情感诉求为主。情感诉求方式向消费者传之以情，强调以情动人，来打动消费者的情感。这种打动是一丝丝的渗透，消费者在广告面前也得到了前所未有的尊重。

当然，广告本身宣称的任务是告知某一产品的特性并为之促销，这种客观的功能，至始至终都是广告的最终灵魂，也是它的原始功能。只不过由告知发展成说服，今天变成了匿名的说服罢了。

在这本小册子里，集合了巴黎人日常生活中的，包括报刊杂志、路牌、灯箱、地铁站等各种平面媒体的广告；内容从食品到服装，从小家电到汽车，从网站推广到企业的综合形象，衣食住行门类齐全。我们之所以这样集合，也是为了把一个城市及地区的广告，客观、直接、及时的呈现给大家。这是一份有关广告现在进行时的快报，以便大家能够在第一时间内，了解巴黎的广告动态。