第一部全景式广告社会发展史,展示中国广告业经营增长10780倍的史脉,呈现政治、经济;广告、企业、媒体;文化、时尚的互动,扫描相应事物的横向关联和纵向承传。
《中国广告猛进史》以独创的架构,在时间平台上全视角,立体化展现中国改革开放,25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。
解读我国政策、法规、机制逐步变革,解开思想和生产力。推动低起点的广告业,具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。
辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会最真实、最丰富、最生动的写照。
中国改革开放后的25年,广告业发展迅猛。2003年与1979年相比,全国广告经营额增长10780倍;人均广告费增长8298倍;广告经营额占国民总产值比重增长568倍,把它界定为猛进史应毫无疑义。作为当事者,有责任把这段辉煌记录下来,作为历史的见证。
历史可读,更是立体的。因此,当我们着手策划这段历史的体例时,首先关照的是它的时间性——横向的关联和纵向的承传。
基于这种立意,我们把同一时间平台上的政治、经济大背景,广告、企业、媒体三大支柱产业的主潮和相应的文化、时尚、流行的世相一起展示。这样可以鲜明、完整地表现出它们之间的互动性,即那一阶段社会生活原汁原味的特征。而前后年份的照应、比对,又可从时间坐标上的伸展,反映出各领域的进退、兴衰与变化。
广告作为流行,注定是变化极快,商业寿命有限。然而,经典广告总是凝聚每个时间段和社会特征的标志性产物。
当读者浏览本史时,可以体察整个民族所付出的巨大社会成本,从而体会到创造者付出的坚韧超凡的代价以及迫切地需要思索和实现的问题:中国广告业起点低、增速高,在中国加入WTO后,要想保持“后发优势”,缩小与发达国家广告业的整体差距,其艰难和所要付出的巨大努力,远胜于前25年的猛进。
我们所做的仅是一部粗线条的精要简史。即使如此,当本史的1979-1998年的部分于1999年在《国际广告肝rj出时,出乎意料的是,一些学术界的人士对
这样一部全景式的简史反应热烈,认为这种体例是一种创举,给予了极高的肯定。他们从中看到的不仅是广告,还有改革开放以来,我国社会政治、经济、文
化的突飞发展以及许多事物的横向联系和前因后果。
在建国55周年之际,我们修订了《中国广告猛进史·1979-1998)),并增加了近5年的史料,连同由我们策划的《中国营销25年》一起作为献礼。
2004年增订版前言
1999年版前言
中国广告猛进史
凡例
一 萌动发展期
二 高速发展期
三 快速发展期
四 超高速发展期
五 快速发展期
六 稳步发展期
中国广告业发展数据与相关重要事件
后记
鸣谢
《品牌至尊:利用整合营销创造终极价值》中介绍了一个整合营销的商业模式,帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。作者分十章
本书是波士顿咨询公司(BCG)四十多年战略思想的集大成之作。本书结合丰富的案例和大量的图表,从价值创造、业务结构和竞争关键因
《出版业》主要描述了半个世纪以来,美国出版业发生的变化。虽然同整场变革相比,这只是很小的一部分,然而,却是很有代表意义的
《药物的发现》内容简介:《通识教育丛书·药物的发现:品读药物背后的人和事》在药物基本常识和药物发展历史轨迹的基础上,以化学
吉姆·洛尔(Jim Loehr)全球著名心理学家,其革命性的精力管理训练系统获得了来自世界各地的认可。在洛尔博士30多年的研究中,他始终相信个人成功最重要的因素...
货币简史 本书特色 大黄蜂采集的花粉,用来交租的那一捧麦子,为地主耕地,与朋友轮流请客吃饭喝酒,婶婶为你做的那顿家乡美食,生日时收到的琳琅礼物…这...
亲历投行-中国投行的若干传言与真相 本书特色 是的,没错!你将在这本书里看到*真实的本土投行。 小艳红用她信手拈来的众多细节将本书无限逼近真实的本土投行。从项目...
中国第一本公仔玩偶设计书终于面世了!!!本书囊括了全方位的玩偶大事件:14位国际顶级玩偶设计师的访谈分享创意背后的原动力全
国家出资企业工作人员主体身份认定研究 内容简介 《国家出资企业工作人员主体身份认定研究》通过分析混合所有制国家出资企业内职务犯罪的特点和规律,论述了司法实践中对...
商务统计实务-(第2版) 本书特色 《商务统计实务(第2版)》以Excel软件为基本工具,讲解了商务统计知识原理和应用技能。本书与企业实际紧密结合,采用计算机工...
本书配合大量优秀的广告创意案例图片,讲授了自欧美创意革命以来,广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获
客观的考核体系--提升执行力的利器 内容简介 本书着眼于中国企业从不规范围到规范过程中常见的问题,阐述了考核体系建设的重要性,然后从理论上系统地介绍了进行考核体...
一本书读懂中国税 本书特色 税收,无疑和我们每一个人的生活都密切相关。可是,你真的了解中国的税收吗?你可知道,就连打瓶酱油,你都在为国家缴纳税款?你可知道,为什...
物流客户服务管理 本书特色 《物流客户服务管理》:中等职业教育课程改革项目研究成果。物流客户服务管理 内容简介 本书共六章,包括**章物流客户服务概述;第二章基...
我们怎样从经验中吸取教训?——通过学习模式。精明的管理者善于辨别各种战略模式。《利润模式》为管理者和投资人提供了一系列便
《河南地域研究》内容简介:《河南地域研究》是一本研究河南地方社会历史情况的学术著作。本书收录12篇文章,除个别篇目属于上古和
《大败局》:6年重印28次,被评为“影响中国商业界的20本图书”之一!《大败局II》:吴晓波再度出手,深度解读“中国式失败”!探
企业的企业家-契约理论 本书特色《企业的企业家--契约理论》是张维迎教授的牛津大学博士论文的中文译本。本书试图建立一个以企业家为中心、契约关系为本质的企业理论,...
应用文写作教程 内容简介 本书是以*新颁布的《国家行政机关公文处理办法》、《国家行政机关公文格式》、《中华人民共和国合同法》和《科学技术报告、学位论文和学术论文...
如何树立权威 本书特色 一个好领导首先是一个好下属。 一个好领导必须果敢决断——而他的决策必须能够包容他的责任、远景,以及经验。 一个好领导往往谦虚而谨慎。他总...