长冈义幸《出版大冒险》-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

甄西同志2004年出版了他的译作《出版大崩溃》，现在又将推出他的另一部译作《出版大冒险》。这对中国出版界来说，应当是认真一读的书。两本书一比较，前者是“病情诊断”，后者是“治病良方”，对我们中小出版社很有借鉴意义。

《出版大崩溃》的作者是日本出版问题专家小林一博；《出版大冒险》的作者是日本另一位出版问题专家长冈义幸。两部书的作者虽然是两个不同的人，但从日本出版业的发展来看，这两部书的内容却有着内在的难以分割的联系，所以，不妨看作是“姊妺篇”。

《出版大冒险》通过成功案例的描述，详细介绍那些成功者在“大崩溃”、“长年不景气”的背景下，如何处理出版社与图书交易公司(批发公司)、出版社与书店、出版社与作者、出版社与读者、出版社与出版社以及出版行业与其他相关行业之间的关系；如何从事图书出版、杂志出版、音像和电子出版、网络出版以及数字出版。虽然“杀猪抹脖子捅屁股，各有各的招”，但殊途同归，得到的结果都是“既能出好书，又能把好书卖出去，在崩溃之中求得繁荣”。

2004年我在为《出版大崩溃》作序时曾经指出，伴随着日本出版业的持续不景气，日本出现了一大批“出版问题书”，这些书从各个角度、在不同层面上为医治出版业的“疾患”开列药方，为重新振兴出版业寻找出路。这些书虽然各有各的独到之处，但比较起来，似乎只有《出版大崩溃》和《出版大冒险》才具有某种“预言”的性质。《出版大崩溃》预言“崩溃”将长期笼罩在出版行业，《出版大冒险》则预言经过不懈努力，“崩溃”可以得到缓解甚至最终消除。

拜读《出版大冒险》，给人印象深刻的是，日本出版人直面“崩溃”危机，愈挫愈勇，大胆突围，在“能够卖”和“能够长期卖”的层面上发力，千方百计开拓市场，提高单本书的销售量，终于迎来了日本出版业转危为安的一线生机。

他山之石，可以攻玉。对于转企改制、面向市场的中国出版业来说，应当了解出版业发展的不同模式和道路，学习和借鉴发达国家同行的经验教训，把自己的事办好。惟其如此，我以为，《出版大崩溃》提供了难得的“前车之鉴”，《出版大冒险》则展示了中小出版社绝好的“成功模式”，值得一读。