凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题),系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。
对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本必读之书。
《战略品牌管理(第3版)》:教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材,工同管理经典教材·市场营销系列
《战略品牌管理(第3版)》内容简介:凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题),系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本必读之书。
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。营销科学学会的学术董事。
《奥美看奥美》(精装)是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业,尤其是对于广告行业来说,几乎没有人
有效管理的帕累托法则-跳蚤与大象的较量-I 本书特色 抓住了100条小鱼,你所拥有的只不过是满满一桶鱼,要是抓住了一条鲸鱼,你就真是不枉此行了!有效管理的帕累托...
从发表个人观点到找工作,从交朋友到找伴侣,社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。Facebook
美莉安营销日记 本书特色1、 深度分析社交媒体的优点、局限性,了解社交媒体市场营销的特性。 2、 企业真实案例,助您厘清社交媒体市场营销中的众多误区。 3、 读...
《企业的大数据战略》内容简介:据估计,我们现在每两天产生的数据,相当于人类文明伊始至2003年所产生的数据的总和。而且,随着几
小山龙介,1975年生于福冈县。京都大学文学部哲学科美学美术史专业毕业。曾在大型广告公司任职,随后在美国取得MBA学位。之后,成立松竹股份有限公司,他作为制作人...
《华为四张脸》内容介绍华为是中国企业的天之骄子,中国实施“走出去”战略的成功典范,目前正深刻地改变着世界电信业的格局。《
梁山政治 本书特色 在实际的管理过程中,有些问题是摆在桌子上的,有些则是藏在桌子下的。往往是那些藏在下边的问题起到决定性作用。领导成功的要决:用贤不用力,先有心...
领导力入门必读 本书特色 对企业而言,领导力就是决定成败的主要因素。当今企业领导者所**的四项至关重要的能力:●进行创造并保持优秀的能力。●前瞻性思维、洞察和行...
《吕著中国通史》内容简介:本书视野宏阔,是一部有见、有识的讲述中国大历史的典范之作。本书在体例上颇有创制:上册主讲文化史,
如果你曾经梦想自己事业有成,那么现在就是放飞梦想的时刻。我应该从哪里入手?你也许已在心里为创建自己的企业勾勒出了一幅美丽
Dropbox,Facebook,AirBnb,Twitter.Anewgenerationofmultibilliondollarbrandsbuiltwit...
刘晓春,本科毕业于上海财经学院(现为上海财经大学)金融系,在银行业中磨砺30多年,具有丰富的业务实操和管理经验。 大学毕业后,刘晓春进入中国农业银行系统,曾是农...
如何驾驭矩阵组织-像IBM与宝洁那样运作 本书特色 《如何驾驭矩阵组织:像IBM与宝洁那样运作》:众多大中型企业的运营方式国际上*流行的科学管理方式之一当今商业...
网络营销创意三十六计 本书特色 网络营销不能为了吸引眼球而不择手段,更不能平庸没有内容,内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意,是深入理解...
《展覽複合體》作者為美國的博物館學教授大衛.迪恩(DavidDean),現任德州科技大學博物館副館長,專長溝通詮釋,以及博物館展覽
社会营销 本书特色 本书是一本非常好的社会营销学概述。但更为重要的是,它是一本有助于实际工作的手册,实地工作时带上它,将它变成您的管理智囊的一部分。《社会营销》...
Inthisrevelatorynewbook,SirAlexFergusondissectshis38record-breakingyearsofmanage...
根特•法汀以自身丰富的创业经验,直指现今的大环境,只要有好创意,就能成功创业!此处说的“创意”,绝非惊人的神来之笔,而是长
《管理控制系统(第12版)》是罗伯特•安东尼教授的绝笔之作。它涵盖了管理控制系统的概念、内容和案例。本书旨在帮助读者获取有关公司管理者如何设计、实施及利用计划和...