凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题),系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。
对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本必读之书。
《战略品牌管理(第3版)》:教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材,工同管理经典教材·市场营销系列
《战略品牌管理(第3版)》内容简介:凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题),系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本必读之书。
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。营销科学学会的学术董事。
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