张兵《销售中的心理学诡计》-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

销售，是销售人员与客户之间心与心的互动。

销售人员不仅要洞察客户的心理，了解客户的愿望，还要掌握灵活的心理应对方式，以达到销售的目的。客户有着自己的想法和决定！如何才能打开客户的心门，不是仅靠几句简单的陈述就能够实现的。灵活的心理策略，是必要的！客户的消费心理，需要引导！销售就是察言、观色、攻心！

了解客户的心理需要懂点儿心理学，修炼自己的心理也需要懂点儿心理学。

销售要懂点儿心理学：了解心理学，洞察客户的心理；学习心理学，提升销售的技巧；掌握心理学，赢得客户的青睐；善用心理学，增加成功的筹码。

成为优秀的销售人员，从懂点儿心理学开始

作品目录

第一章要想钓到鱼，就要像鱼那样思考要想钓到鱼，就要像鱼那样思考唯我独尊——客户最关心的是自己老谋深算的客户如何坑害你不要又臭又长的谈话，有话请直说别自以为什么都知道，把客户当成笨蛋假如这是你的钱，你会怎么做只是为了我的钱，我看得出来向我证明价格是合理的或利润是可观的让客户觉得自己很特别——如果我要花钱，我要花得开心顾客口中的“考虑考虑”是什么意思第二章客户需要什么免费的午餐连比尔·盖茨都想要你给我一颗糖，我给你一张奥特曼卡片当上帝没有好处时，还不如做个普通人动之以情——最有力的销售武器是情感投其所好能够最迅速地达到让别人喜欢自己的目的满足客户深层次的心理需求——安全感客户喜欢顾问、专家式的销售人员体验心理：以实物或戏剧化的过程抓住客户的兴趣点第三章一眼看穿客户的心理弱点爱慕虚荣型客户——奉承是屡试不爽的秘密武器贪小便宜型客户——给他一些小便宜，实现自己的“大便宜” 节约俭朴型客户——让他感觉所有的钱都花在了刀刃上犹豫不决型客户——用危机感使其快下决心脾气暴躁型客户——用自己的真诚和为人处世的小技巧打动他自命清高型客户——赞美他，顺便带点儿幽默感世故老练型客户——开门见山，不给他任何含糊其辞的机会来去匆匆型客户——抓住他的注意力，为他大大地节省时间理智好辩型客户——让他感受优越感，觉得你是个善解人意的人小心谨慎型客户——你越是着急，他越是反感沉默羔羊型客户——“勾引”他，不惜一切手段吊足他的购买欲望第四章决定客户是否购买的心理因素生意属于会定价的人怀旧心理：他追忆逝水年华，你攫取财源滚滚赶时髦心理：时尚对客户消费心理的影响不可小觑商品陈列中的心理学：让客户购买冲动一触即发不同家庭成员在购买中扮演的角色促销要有技术含量——少一些单调、多一些创意游泳池的故事：反复刺激客户的购买兴趣点第五章销售赢的是心态销售人员经常是在“天堂”和“地狱”之间轮回的人消除内心对大人物的恐惧——就这样，没什么了不起销售不是“一夜暴富”，请做好“找死”和“早死”的准备推销产品，其实就是推销你自己划着的火柴才能点燃蜡烛，客户只买“热情”的单像爱自己的孩子一样爱你的品牌跳蚤的忠告：冲出心理禁锢才能激发巨大潜能没有放弃购买的客户，只有放弃客户的销售员越是害怕被客户拒绝，你就越会被拒绝销售需要死缠而不是烂打积极而不心急，变成销售“牛人”并不难酸柠檬的启示：为什么幸运的人总幸运，倒霉的人总倒霉第六章消费心理知多少嫌货才是买货人你不卖他偏要，不许偷看他偏看得不到的永远是最好的，吃不到嘴里的永远是最香的为客户编个“她”的故事枪打出头鸟，客户想知道除了自己之外还有谁买过物以类聚，人以群分：不同人群消费心理大不同身份决定行为——给他一个购买产品的身份冲动有时是魔鬼，有时却是你滚滚的财源羊群心态：吸引大批的“羊”来吃你的“草” 巧用认知对比原理：5000元钻戒与500元饰品第七章身体语言中藏着的心理学小动作“出卖”客户大心理眼睛就是客户赤裸的内心模仿是你跟客户交往的“黏合剂” 点头YES摇头NO，来是COME去是GO 那些撒谎者最常做的手势动作怎么坐？腿怎么放？你能看出客户怎么想保持距离——90%的人都不愿意和别人挤电梯第八章如何说客户才爱听，怎样听客户才肯说不该说的批评性话语：“你家这楼真难爬” 千万不要用推销员的口气说话，要像个亲切的朋友去帮助他多说“我们”少说“我” 将对方和你的“一些相同点”加以扩大不要把客户当上帝，要把客户当朋友专业性术语，让客户如坠五里云雾中枯燥的话题，束之高阁比和盘托出更高明不善言辞的人为何能成销售高手为什么要让对方说YES 销售员打死也不能说的5句话第九章销售中你必须要懂得的8条心理定律奥新顿法则：你关照好客户的心，客户就关照好你的生意哈默定律：天下没有做不成的生意，只有不会做生意的人 250定律：每个客户身后都有250个潜在客户二选一定律：把主动权操纵在自己手上跨栏定律：制定一个高一点儿的销售目标长尾理论：颠覆营销的二八定律奥纳西斯法则：把生意做在别人的前面伯内特定律：让产品在顾客心中留下深刻的印象第十章销售中你应该知道的10个心理效应军令状效应：完不了任务我就去裸奔登门槛效应：销售人员就是要得寸进尺三分之一效应：客户最可能在一条街上1/3处成交沸腾效应：将客户的购买热情99加1度首因效应：第一印象决定你的成败共生效应：远离大市场让你远离赚钱的大机会凡勃伦效应：感性消费藏有大商机晕轮效应：别把客户放在晕轮下，要让客户爱屋及乌踢猫效应：让客户感受到“情同一体” 刻板效应：不要用你的定势思维判断客户第十一章在谈判中“俘虏”客户记住这样一句话：永远不要接受第一次开价或还价低飞球技巧：先给个糖吃，再来一巴掌把线放长些，钓到的鱼更大掌握时间妙用的人才是真正的谈判高手谈判地点的选择藏玄机——谁的地盘谁做主商务谈判中说“不”的艺术给客户一点善意的“威胁” 催款这活不容易，传授你七招“杀手锏” 博弈的最高境界——谁也没有输给谁第十二章注重细节，让客户和你做永久的生意做销售就像追女孩，请记住她们的重要日子拜访客户时记得先讨一杯水永远比客户迟放下电话随身携带记事本，及时记下客户的要求 “客户+1”方案——只比客户穿得好一点对客户的秘密守口如瓶销售是一场没有硝烟的战争，早一点儿机会更多