《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例,提出24条务实高效的品牌公关策略,以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角,体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者,以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员,提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’,因此,它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”,他们渴望品牌的真相,他们一方面变得更加理性和成熟,一方面却在公关的全面攻势下放弃防御,敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利,创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌;百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量,挑战行业第一品牌;英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象;雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐,雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。
计算机从1981年开始发生巨大的变化。《新机器的灵魂》完整地记录下了当时一家公司齐心协力把一种新的小型计算机推向市场的过程中
瓦尔登湖 本书特色 ★这是一本宁静、恬淡、充满智慧的书,它会让你感到心灵的纯净,精神的升华。★自然主义文学的典范,畅销百年的心灵圣经,影响托尔斯泰、甘地和马丁·...
BSC,“平衡计分”保证发展 内容简介 平衡计分卡BSC为系统性地解决全局性的发展问题提供了完美的方案,被誉为*伟大的管理工具之一;但许多人对它的认识和应用只定...
赢在执行-干部版 本书特色 余世维是当今中国深受欢迎的培训师,曾获得“中国企业十大*具魅力培训师”“中国十大领导力专家”等称号。几十年的商海搏击和多家企业职业经...
西培思酒店集团主席兼首席执行官、丽思卡尔顿酒店公司前总裁兼首席运营官霍斯特·舒尔茨作序推荐真正的客户忠诚度,是世界服务业
《商业地产策划与投资运营》以价值链分析为主线,围绕着商业地产开发商和运营商如何创造价值、构建商业地产价值链、实现商业地产
好的设计要有良好的商业效果,体现社会、经济和文化价值。金宣我所著的《美学经济力欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》通过
物流管理(中级)过关必做习题集 内容简介 本书是物流师职业资格认证考试科目“物流管理 [中级]”过关必做习题集。本书遵循教材《物流管理 [中级]》(第二版)的章...
《中信国学大典:古文观止》内容简介:中信国学大典(50册)是中信出版社引进自香港中华书局的一套深具国际视野、贴近当代社会的中
本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识,系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方
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《麦迪逊大道之王:大卫·奥格威传》内容简介:他富有才气,但奚落起人采毫不留情面……看过一部又长又乏味的法善纪录片后,他发表
培训师21项技能修炼-上-精湛课程开发 本书特色 课程开发是整个培训的**步,课程开发的质量决定着课堂呈现的效果。分析学员,了解企业需求,设计课程结构和内容,如...
极致服务-如何创造不可思议的客户体验 本书特色 本书故事中主人公凯尔西杨在弗格森零售连锁店做兼职,同时修读自己的商学学位,她在工作时,发现这家店的服务总是很难让...
《中国式营销》的特点及创新之处有:1.理论性强,从象思维出发,将西方市场营销理论与中国企业营销实践相结合,构建了具有本土特
《通用汽车的缔造者:比利·杜兰特》是坐标书架丛书之一。在所有将美国推向汽车时代的传奇人物中,比利·杜兰特或许是最不同寻常的
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《广告心理学》(修订版)讲述了比较有代表性的商人,是乐观主义者。对他来说,未来充满着各种各样的可能,而这些可能昔日从未被实
一分钏经理人团队版提高团队绩效的三步聚 本书特色 全球管理大师、《一分钟经理人》作者肯·布兰佳倾情奉献*新力作。本书展示了如何运用详尽的三步骤程序带领你的团队迈...