《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例,提出24条务实高效的品牌公关策略,以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角,体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者,以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员,提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’,因此,它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”,他们渴望品牌的真相,他们一方面变得更加理性和成熟,一方面却在公关的全面攻势下放弃防御,敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利,创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌;百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量,挑战行业第一品牌;英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象;雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐,雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。
优衣库非常道-柳井正的零售业经营法则 本书特色 柳井正如何颠覆日本服装业,优衣库如何风靡全球?在经济萎靡不振的日本,唯一扬眉吐气的企业就是优衣库。然而,至今为止...
黑道幫派,是歷史最悠久的企業,他們以獲利為目標,不受景氣影響,屹立不搖,這些都有賴組織內各司其職,精實的菁英體系,從小弟
揭示苹果、谷歌、雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密,从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间
《电影娱乐营销:媒体工业化操作七种武器》:我国广播影视业与国外相比还存在较大差距,特别是在产业链方面。如美国好莱坞,一部电
巴塞尔协议-III-(综合版) 本书特色 《巴塞尔协议3(综合版)》内容有**支柱——*低资本要求、各国反周期缓冲资本要求、针对特定银行的反周期缓冲资本、符合...
公共关系:从理论到实务 内容简介 本书共十二章,较为系统地阐述了公共关系作为一门学科的缘起、发展,以及公共关系所涵盖的范围和基础理论知识,并从公共关系活动的实践...
大多数人对组织政治都避之不及。没有掌握政治技巧的人因为缺乏对组织政治的了解,在开展工作时便总是举步维艰。而具有政治头脑的
进化的力量-万捷和他的雅昌王国 本书特色 王石、刘长乐、范迪安作序 吴敬琏、马未都、洪晃推荐王石:万捷这样的人,雅昌这样的企业,理应有今天的!雅昌从优秀到卓...
金融学的真相-你所知道的都是错误的 本书特色 牛市会持续多久?楼市泡沫何时灭?金融颜色品,天使or魔鬼?为什么要交漫游费?穷人与富人的差距有多大?……生活中处处...
《营销想象力》内容简介:如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希
资本的激情与理性 本书特色 一部详解中国证券市场的力作。股票发行与股票交易,重大违法违规行为证券事件一瞥股权激励创机关报:MBO、ESOP与ESO股市转型期的市...
“现代营销学”之父极具影响力的经典著作!科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么,都应该阅读这本书。 ——阿尔
胡适:南通《张季直先生传记》序传记是中国文学里最不发达的一门。这大概有三种原因:第一是没有崇拜伟大人物的风气;第二是多忌
是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传
伦敦商学院位列世界五大商学院之一,其欧洲第一商学院的位置更是不可动摇。本书两位作者都是伦敦商学院的资深教授,他们以最新的
有“天使教父”和“全球最成功企业家”之称的戴维•罗斯在本书中分享了他的创业和投资心得:如何建立投资人的声誉,如何与初创公司
隐形的权利线-企业与组织的系统排列 本书特色 我们的愿景,愿求助者得以获助 专业者得以提升;愿追求成长者得以领悟;愿世世代代子孙得以获益。《隐形的权利线(企业与...
现代物流运输实务 本书特色 本书是物流管理专业的实训技术课,是一门货物运输基础知识和操作技能、理论知识和实践技能并重的综合性课程。其任务主要是讲授运输或物流企业...
《江山入划:熊大寻中国策划巡回演讲录》主要内容:江山入划,城市如棋,时代风云变幻,智慧纵横无疆。从景区到城市,从企业到政府
方兴东,清华大学博士。1996年起开始涉足互联网领域,执著于中国互联网的推动,被《南方周末》冠为中国的“网络旗手”。1999年9月