内容简介

是什么让事物变得流行？

从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

本书为2016全新精装修订版！

作品目录

引言：为什么会流行（Introduction：Why Things Catch On）

为什么会掀起流行的浪潮？

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应

与生俱来的口碑效应？

我与研究社会影响的缘分

传播力的六项原则

第一章：社交货币（Chapter 1：Social Currency）

铸造新的货币

利用游戏机制

成为内部人士

小谈动机

能不告诉别人吗？

第二章：诱因（Chapter 2：Triggers）

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论？

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举

与丽贝卡•布莱克相约于星期五

话题的引子

奇巧巧克力加咖啡：养成习惯

有效诱因是如何炼成的？

情境的重要性

燕麦圈胜过迪士尼

第三章：情绪（Chapter 3：Emotion）

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗？

点燃行动之火

关注情感

善用高唤醒情绪

婴儿背带引发的抵制潮

运动有助于分享

第四章：公开性（Chapter 4：Public）

模仿心理学

可观察性的力量

蓄须潮

Hotmail的传奇故事

“坚强活着”励志腕带

适得其反的禁毒广告

第五章：实用价值（Chapter 5：Practical Value）

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题

被埋没的事实

第六章：故事（Chapter 6：Stories）

用故事承载信息

从故事中学知识

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出

后记（Epilogue）

致谢（Acknowledgments）