是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
本书为2016全新精装修订版!
引言:为什么会流行(Introduction:Why Things Catch On)
为什么会掀起流行的浪潮?
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应?
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
第一章:社交货币(Chapter 1:Social Currency)
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗?
第二章:诱因(Chapter 2:Triggers)
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论?
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡•布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡:养成习惯
有效诱因是如何炼成的?
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章:情绪(Chapter 3:Emotion)
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗?
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章:公开性(Chapter 4:Public)
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章:实用价值(Chapter 5:Practical Value)
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章:故事(Chapter 6:Stories)
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记(Epilogue)
致谢(Acknowledgments)
第一本完全解讀創意設計人包益民的書籍。天下沒有懷才不遇這回事:只要你有一顆想show的心,加上創意經營,做出和全世界一樣好的
《人才盘点:创建人才驱动型组织(第2版)》内容简介:本书作者立足于当前的经营形式和环境,指出企业实施组织与人才盘点的必要性,
《体验的智慧I:成长哲学》内容简介:26年前,一个小木匠用600元借款开了一家小小的家具厂;26年后,他是中国家具行业的领袖,他的
重新认识管理-企业创新变革的管理心法 本书特色 什么是企业?企业的使命是什么?企业的宗旨是什么?如何确立起企业管理当局的权威?如何充分调动员工的主动性和创造性?...
钻石图定位法 本书特色 本书是作者近几年研究定位问题成果的汇集,部分内容曾经在《南开管理评论》、《国际新闻界》和《中国名牌》等杂志发表(在书中已注明);部分内容...
大卫·梅斯特(David H. Maister)大卫·梅斯特国际公认的专业服务机构管理权威,为涵盖范围广泛的专业服务机构提供应对各类战略及管理问题的咨询建议。他...
高效继任规划-如何正确识别和培养领导者 本书特色 研究表明,70%的继任计划在两年之内失败了。传统的继任规划方式不再是可行的策略。欧洲*多产、*知名的管理方面的...
针对我国特定时代背景下产生的突出问题,《管中窥"道":技术创新的观念与方法》探讨了技术创新的认识论和方法论问题。《管中窥"道
互联网+-传统企业的自我颠覆.组织重构.管理进化与互联网转型 本书特色 《互联网+:传统企业的自我颠覆、组织重构、管理进化与互联网转型》一共分为5篇:**篇(第...
《展覽複合體》作者為美國的博物館學教授大衛.迪恩(DavidDean),現任德州科技大學博物館副館長,專長溝通詮釋,以及博物館展覽
一篇篇热情、深刻而鼓舞人心的文章,一次次动人心魄的演讲……《你只管精彩,老天自有安排》带你见证任正非日益成熟的人生和管理
《蚂蚁搬家要落雨》内容简介:《蚂蚁搬家要落雨》是一部非虚构作品,是作者凌仕江离开故乡长达二十余年的生命长旅中,首次对故乡的
房地产开发企业经营管理实务必备全书 内容简介 为了便于房地产从业人员充分了解和认识我国的房地产制度,掌握有关房地产开发建设管理、营销策划及房地产纠纷防范等方面的...
金融霸权-从巅峰走向破产-增订版 本书特色 本书讲述了美联储攫取并控制货币权力的历史及其对世界金融秩序造成的危害,并探讨了中国及其他新兴经济体为改变金融...
压力下的角逐 本书特色 揭秘跨国电子商业巨头的商业利益联盟,复杂项目的管理技巧和过程,高科技跨国公司的办公室政治角逐,告诉你手中的ps3或xbox诞生的真相。如...
元朝末年,乡下少年沈万三被官府抓了壮丁,机缘巧合之下到大都(北京)刘氏商行做了伙计。凭着善于察言观色的本事,沈万三逐渐学
抖音个人号、企业号运营:带货、卖货从入门到精通 本书特色 抖音实战派导师亲自传授带货、卖货经验40多万粉丝及企业用户都喜爱的抖音技巧100多场抖音线上、线下培训...
80/20法则:以更少投资获得更多产出的秘密 本书特色 阐释和普及80/20法则的经典之作,已被翻译成25种文字,销量超过70万册。80%的销售额由20%的产品...
点亮社群-互联网营销的本质 本书特色 《互联网营销的本质·点亮社群》:用*小的投入、准确链接目标顾客、用完美的创意,三招实现强大的口碑营销。点亮社群-互联网营销...
社交媒体下的商业竞争:社交计算与竞争扩散 本书特色 社交媒体迅速兴起为商业竞争搭建了新的舞台,正在成为商业竞争的新战场。如何运用社交媒体获取竞争优势成为企业亟待...