《怪诞经济学》提供了许多相关的问题和案例。呈现出人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇,你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。
了解这一切的目的,当然是要学习如何善用大脑。只要我们能学会用更好的方法增强判断力,就能成为思虑周密的消费者。
在我们所犯的错误当中,有些并不特殊,甚至可说是稀松平常。有些错误有迹可循,只要我们先认清错误的真面目,就不会重蹈覆辙。举例来说,为什么薪水和年终奖金的用法会不一样?我在第一部提到人们会对相同的金额赋予不同价值。换句话说,大家习惯“在大脑里分类计算”。某一笔钱是怎么进口袋的、怎么出口袋的.都会改变那笔钱的货币价值。
第一部 合理決策的不合理
第1章 原來大腦是這樣計算的
◇忽大忽小的500元
◇選擇愈多,讓人愈混亂
◇問法改變,決定就不同
第2章 自相矛盾的決定
◇如何引導顧客作選擇?
◇有三個選項時,人會選中間那一個
◇內心不安時,會逃避作決定
第3章 決策的錯覺和陷阱
◇荒謬的偏好順序
◇為不合理決策付出慘痛代價
◇敝帚自珍,自賣自誇
◇人有維持現狀的傾向
◇為什麼無法及時終止虧損?
◇贏得競標,反而不開心?
◇被數字印象牽著走
第4章 “先入為主”的認知陷阱
◇憑直覺下判斷的後果
◇錯覺其實很普遍
◇不合理的思考,才是正常
第5章 換個角度,決定大不同?
◇很可能賠錢時,會變得更敢賭
◇穩賺的時候,就變得保守
◇改變提問方式,足以影響決策
第6章 為什麼老是在虧錢?
◇計程車司機在下雨天提早收工
◇賣掉賺錢的股票,抱緊賠錢的股票
◇什麼事現在不做,以後會後悔?
第7章 有關金錢的錯覺
◇你真的注重實質收入,勝過帳面收入嗎?
◇薪水少不要緊,重點是不能比同事低
◇損失10萬元的失落,大過贏得10萬元的喜悅
第二部 其實我們不瞭解自己
第8章 同樣是風險,感受大不同
◇找出自相矛盾的答案
◇情緒影響對數位的判斷
◇“1%”和“每100人之中有1人”的差別
◇杯子小一點,感覺分量比較多?
第9章 和風險拉鋸
◇相對風險比絕對風險更聳人聽聞
◇搞懂統計資料,認清事物本質
第10章 高估自己的判斷力
◇愈專業,愈容易自以為是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己了不起,失敗是因為別人不好
◇人只看得見自己想看的
第11章 經驗會作怪
◇高談闊論的“事後諸葛”
◇事後的歸因,影響客觀的判斷
第12章 投資人的心理
◇一味追求低風險,不見得風險就低
◇對過去表現良好的股票過度樂觀
◇投資自己熟悉的企業,有什麼不對?
◇愈清楚情況,投資愈順利?
◇積極買賣,造成虧損
第13章 預測將來
◇既有經驗影響對未來的判斷
◇買賣股票難免感情用事
第三部 喜怒哀樂的決定力
第14章 盈虧的遊戲
◇與人交手時的心理戰
◇合作博弈
◇理論和實際的差距
第15章 會發怒的神經元
◇大腦痛苦的時候
◇瞭解別人的想法,再決定自己的做法
◇伸張正義的復仇帶來快感
第16章 看穿人心的鏡像遊戲
◇以神經生物學解釋金錢遊戲
◇同理心來自鏡像神經元
◇道德判斷的兩難,大腦怎麼說?
第17章 情感與理性的角力
◇理性是有極限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人與鴿子的相似處
第18章 太有人性的大腦
◇情感如同不易駕馭的黑馬
◇刷卡付費減輕了神經系統的痛苦
◇合理決策的人,能妥善操控情感
結語 懶人經濟學
◇決策何須太費力
◇自動反應的陷阱
◇認清自己的極限
作品目录公司治理A.与所有者相关的企业原则B.董事会与经理C.关闭工厂的焦虑D.基于所有者的公司捐赠方法E.经理人员报酬的支付原则公司财务与投资A.市场先生B套...
《电子竞技产业概论》内容简介:本书是全国电子竞技专业系列教材之一,全书共六章,包括电子竞技游戏界定、电子竞技产业、电子竞技
《星期一,喝抹茶》内容简介:如果感到疲惫,就坐下来,翻开这本书,一起喝一杯香喷喷的抹茶吧。只要一直回溯,就会发现无数个充当
《会展创意设计源流》内容简介:全球知识网络时代,大数据、云计算、人工智能等技术给设计带来了全新的模式。会展设计领域也不例外
《品牌原力》内容简介:2002年,74岁的传奇人物褚时健在哀牢山种下了第1棵橙树,10年之后,“褚橙”名动大江南北,社会掀起了“人生
LombardStreetbyWalterBagehotisadescriptionoftheMoneyMarket,publishedin1873.Bageh...
不完全竞争经济学 本书特色 琼·罗宾逊的《不完全竞争经济学》是“西方经济学圣经译丛”系列之一,全书分为卖方垄断均衡;完全竞争条件下的供给曲线;卖方独家垄断产量与...
真人真事,汇集证券公司内部培训之精华,可直接用于操盘!普通股民反败为胜之道,专业人士深入了解华尔街“黑箱”平台!一个中国
中世纪的城市 本书特色 本书是比利时历史学家亨利皮雷纳重要的中世纪城市史著作。1925年首次在美国以英文出版。中世纪城市的起源问题在19世纪及20世纪初曾引起西...
《克罗谈投资策略》是作者的第六本专著。斯坦利·克罗先生可谓期货市场上的一位传奇式人物,1960年斯坦利先生进入了全球金融中心
ThissecondeditionofMaduraandFoxs"InternationalFinancialManagement"providestheide...
日本的迷失.崩溃:1996-1998 本书特色 1. 日本政权与经济的博弈,本书真实还原日本政府及金融部门的经济政策思路。 2. 作者在时事新闻领域和金融领域的...
★人的一生中要经历无数次冒险。在你的生命中,有多少次因为一个决定使你的人生轨迹彻底改变?;有多少次在危机时刻的判断带你走
《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(经典平装版)》内容简介:是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到
《盛开的樱花林下》内容简介:日本战后“无赖派”旗手坂口安吾怪谈·怪奇小说名作集。本书共收入10篇坂口安吾小说名篇,分别为《盛
《互联网金融》内容简介:2015年经济新常态与深化金融改革,将带来新的经济结构、新的发展方式、新的金融创新、新的商业模式,这将
本书的作者作为人类行为学在实验和进化科学方向的先驱者,在这本书阐述了基因和文化的变革如何造就一个族群—在这个族群里,大部
经济学中的分析方法-经济科学译丛 本书特色 本书阐明了经济学中*为核心和本质的分析方法。作者在宏观经济学的教学和研究实践的基础上,结合精心挑选的案例,详尽说明了...
《语文课超有趣:部编本语文教材同步学(二年级·下册)》内容简介:从小学到初中,每个年级、每一篇课文都配有若干拓展阅读的文章
《忆往谈旧录》内容简介:《忆往谈旧录》为20世纪思想家梁漱溟先生回忆过往文字的结集,记录了他在辛亥革命、五四运动、北伐前后、