内容简介

《免费》，这是一个商业模式不断被颠覆、被改写的时代。一种商业模式既可以统摄未来市场，也可以挤垮当前市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式，它代表了互联网时代的商业未来。

“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的商业模式。

在免费商业模式下，很多传统的企业的商业模式将彻底被颠覆。那么，传统企业将如何在免费的商业背景下构建一种新的商业模式？《免费》一书将是你的必读之作。

作品目录

推荐序一 // XI

推荐序二 // XV

推荐序三 // XXI

序 言 // XXVII

01.“免费”的诞生 // 001

第一部分 什么是免费？

02.免费101

如何理解“免费” // 013

03.免费的历史

零、午餐和资本主义的敌人 // 035

04.免费心理学

你感觉免费如何？ // 061

第二部分 数字化免费

05.太便宜，无所谓了

若网站上某产品每年贬值一半，最终必然免费 // 087

06.“信息想要免费”

界定数字化时代的一个小插曲 // 111

07.和免费竞争

微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 // 121

08.去货币化

Google和21世纪经济模式的诞生 // 143

09.新媒体模式

免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展 // 163

10.免费经济的规模有多大

无法用金钱来衡量 // 195

第三部分 免费经济和一个免费的世界

11.免费经济学

一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 // 207

12.非货币经济

货币不起作用的地方，什么管用？ // 219

13.有时浪费是一种美德

创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 // 233

14.免费世界

免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？ // 245

15.想象充裕

“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 // 257

16.“一分钱一分货”

对免费的其他疑问 // 265

尾 声.经济危机时代的免费

第四部分 免费法则

充裕思维的十大原则 // 301

免费加收费策略 // 305

建立在免费基础上的50个商业模式 // 311

致 谢 315