本书由两位在文案设计领域具有丰富经验的教师所著。它把修辞方法引入视觉设计中,为各类文案设计提供了有用的策略和工具。本书分析了实际工作中可能遇到的各种文案及其相关情境,从而为读者提供了一条把文案设计与其受众、目的、语境紧密联系起来的途径。
很多专业设计人员经常对一个“好文案”的标准感到疑惑。本书可以解答这些疑惑。本书通过分析许多成熟的文案设计,介绍了有关平面设计的原则、规律和方法,对视觉设计的概念进行了充分的阐释。小到一张明信片,大到宣传册子,丰富的案例直观生动,通俗易懂,可视性强,能让读者迅速入门。此外,作者对这些案例的分析独到而清晰,细致分析了每一种设计元素,具体实用。本书是“新闻与传播学译丛·国外经典教材”系列之一种,适合广告学、传播学师生以及设计行业人员使用。
第一部分 整合传播
第1章 修辞背景
视觉修辞引言
视觉文字同源策略
过程示例——麦普顿中心
习惯——读者所希望看到的
结论
练习
第2章 认知与设计
关于认知问题的介绍
设计中的格式塔原则
作为一种设计工具的实证研究
结论
练习
作业
第3章 视觉分析
视觉分析引言
视觉词汇分类
从修辞角度分析视觉词汇
结论
练习
作业
第二部分 文本设计
第4章 线性构件
线性构件引言
过程示例——线性构件
线性构件的词汇
同源策略的运用
同源策略的互相作用
练习
作业
第5章 文本区域
文本区域引言
过程示例——文本区域
文本区域的词汇
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
第6章 非线性构件
非线性构件引言
设计过程示例——非线性构件
非线性构件的词汇
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
第三部分 外在层次设计
第7章 数据显示
数据显示引言
过程示例——数据显示
数据显示的词汇
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
第8章 图片
图片引言
过程示例——图片
图片的词汇
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
第9章 图标、标志和符号
图标、标志和符号引言
过程示例——图标、标志和符号
图标、标志和符号的词汇
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
第四部分 文案设计
第10章 整体元素:应用设计
整体元素引言
过程示例——整体元素
整体元素的词汇
编码模式的配合
同源策略的运用
同源策略的相互作用
练习
作业
术语表
索引
译后记
《C++并发编程实战(第2版)》内容简介:这是一本介绍C++并发和多线程编程的深度指南。本书从C++标准程序库的各种工具讲起,介绍线
《曹操传》内容简介:曹操是个历史评价非常复杂的人物,他战黄巾,讨董卓,剿灭吕布、袁术、公孙瓒,击败袁绍,收降刘琮、张绣等,
本书探讨如何提升网站性能,分8章详细介绍性能提升所需的工具、软件、方法,主要内容包括:页面加载速度的基础知识,图片的格式和
《Photoshop CC设计与制作攻略》内容简介:Photoshop CC设计与制作攻略是系统学习Photoshop图形图像处理的工具书。本书从认识Photo
《杜甫诗选注(增补本)》内容简介:杜甫(712—770),字子美,自号少陵野老,后世也称其杜拾遗、杜工部、杜少陵等。出生于河南巩
《汉语词汇讲稿 汉语拼音字母学习法》内容简介:本卷收录周祖谟先生专著两种:《汉语词汇讲稿》和《汉语拼音字母学习法》。《汉语词
《持久内存架构与工程实践》内容简介:《持久内存架构与工程实践》以工程实践为导向,详细阐述了持久内存的整体技术节。对硬件和固
《软件项目开发全程实录丛书•PHP项目开发全程实录:DVD17小时语音视频讲解(附光盘1张)》主要特色:(1)12-32小时全程语音同步视频
BillFranks是Teradata公司全球合作伙伴计划的首席分析专家,他负责跟踪研究分析领域的前段趋势,帮助客户理解Teradata和其分析合
《深入理解Java虚拟机:JVM高级特性与最佳实践》内容简介:作为一位Java程序员,你是否也曾经想深入理解Java虚拟机,但是却被它的
网络科学视角下的推荐系统研究 内容简介 本书在对协同过滤为主的推荐系统、网络科学理论进行系统综述的基础上, 考虑社交网络发展以及用户信任的网络关系特征, 主要运...
《ASP.NETAJAX程序设计》(第1卷)系统介绍ASP.NETAjax程序设计知识,共3卷。本卷从最易于理解和使用的那部分入手,介绍ASP.NETAJA
《婚恋清醒指南》内容简介:◆给所有女生的婚恋清醒指南,手把手教你看清亲密关系的底层逻辑,别在该动脑子的时候动感情。拒绝“恋
《软件调试实战》主要讲述C/C++程序的调试和分析,书中的调试技术也可以应用于其他语言编写的程序。《软件调试实战》在讲述简单的
《Linux实用教程(第2版)》内容简介:本书以Fedora 17为基础,在内容安排上首先从介绍和安装Linux入手,由浅至深地介绍Linux系统,
《PPT炼成记》一书主要讲解的内容包括:了解真正的PPT是怎样的,懂得PPT的基本理念和操作规则,文字设计和编排,如何利用图片来突
ItseemsthateveryoneandhersisterhasdevelopedaniPhoneApp—everyoneexceptyou,thehard...
东京字体指导俱乐部(TokyoTDC)最佳字体设计揭晓,本书收录了本次大奖所有奖项的作品。东京字体设计俱乐部成立于1987年,在今年
Java开发典型模块大全(含光盘)【软件工程师典藏】 本书特色 《Java开发典型模块大全》中所有模块的源代码,279分钟多媒体语音视频教学录像。《Java开发...
《新媒体艺术》由林迅所著,从理论阐述和详尽的案例分析两方面对“新媒体艺术”进行了深入研究与介绍,在对“新媒体艺术”立论的