内容简介

本书是一本为没有艺术背景的普通人所写的平面设计指导书，作者通过图文并茂的典型案例讲解了设计的主要原则和规则，主要内容有：什么是设计，设计前的调查研究和头脑风暴，设计的元素和原理，版式的有效原则和13条规则，为什么需要网格，布局、字体和色彩的选用原则，如何使用照片、插图和信息图，多媒体组件，网页的输出和印刷输出等。

本书适合平面设计初学者及对设计感兴趣的读者阅读。

作品目录

第1章　什么是设计1

使图形和文字在空间中优美呈现

在设计中，形式服从于功能2

设计驱动视觉文化2

平面设计为的是传达信息3

电脑使平面设计大众化5

万维网改变了所有规则5

平面设计是规划而成的5

让图片和文字在空间中协同工作6

了解规则，在有充分理由时打破规则6

试试看7

第2章　远离电脑8

进行调查研究和头脑风暴

调查研究9

头脑风暴13

草图15

试试看17

第3章　我今天需要完成这个设计18

百用百灵的通用布局

为什么百用百灵的通用布局每次都奏效19

百用百灵的通用布局的组成部分19

最后的考量23

试试看23

百试百灵的通用布局：示例24

第4章　布局十三宗罪27

外行易犯的13类错误

第1宗罪：把每样东西都居中29

第2宗罪：变形的或裸露的照片29

第3宗罪：字体太多30

第4宗罪：笨重的边框31

第5宗罪：边距太小或根本没有边距31

第6宗罪：梯形排列32

第7宗罪：塞满四角、乱堆乱放32

第8宗罪：困在里面的负空间33

第9宗罪：乱糟糟的背景33

第10宗罪：用俗气的文字突出效果：反白、描边、全部大写以及加下划线34

第11宗罪：糟糕的项目符号35

第12宗罪：寡行和孤行36

第13宗罪：两端对齐的文本中出现过大的字间隙36

试试看36

第5章　迷你艺术学校37

设计的元素、原则和理论

1号元素：空间38

2号元素：线条39

3号元素：形状/形态40

4号元素：尺寸/大小40

5号元素：颜色40

6号元素：质感41

7号元素：明度42

1号原则：焦点/强调43

2号原则：对比46

3号原则：平衡46

4号原则：运动47

5号原则：节奏/图案48

6号原则：统一49

格式塔理论49

试试看53

第6章　布局54

把图像元素和文字放在哪里以形成影响力

怎样在布局中安放内容55

其他东西应该放在哪儿61

创建层次64

同一屏幕或页面上拥有多个话题的布局65

多页布局68

小结68

试试看69

你能直接拿来用的布局点子70

第7章　字体74

无知害己

字体、字面、字体家族、字形75

字体类别75

选择和使用字体79

使用额外的字体样式81

长篇文案的排版85

从报纸设计中拿来一页88

文字：不再仅是用于阅读89

锦上添花的技巧91

试试看92

关于logo设计你需要知道的几件事95

第8章　关于颜色的基础知识98

选择和使用颜色

色彩的力量：影响、组织与情感99

色彩理论100

如何选择颜色：使用色轮100

如何选择颜色：文化103

如何选择颜色：历史104

如何选择颜色：自然105

色彩设计的小窍门105

色彩技术：那不是我选的颜色，怎么回事？108

使用屏幕颜色109

指定印刷颜色111

色彩规则113

试试看115

第9章　增强视觉吸引力116

使用图片和插图

图片内容117

分辨率、文件格式和大小119

选择不止一幅图片122

摄影和编辑的职业道德123

卓越技艺：多元化124

到哪里去获取照片124

不要从哪里获取照片127

照片的替代方案128

试试看133

第10章　信息图135

在最小空间中传达最多信息

信息图简史136

需要用到信息图的情况136

信息图从何而来137

多媒体信息图140

图形包141

设计信息图143

试试看150

第11章　故事板151

规划视觉叙事

准备工作152

镜头构图153

透视153

视点155

拍摄角度156

运动156

连续性157

转场158

打光158

文字160

音频161

故事板完成之后161

试试看162

第12章　多媒体组件165

有时候更多确实意味着更好

缩略图、故事板和网站地图166

处理图片167

视频片段170

动画172

应用、插件和小工具174

多媒体故事叙述177

试试看178

第13章　基于Web的设计181

关注小屏幕

Web设计应有的预期182

网站如何运作（5秒钟版本）182

针对Web进行设计185

设计网页和网站187

网站不一定总是完成任务的最佳工具198

孜孜以求199

试试看199

第14章　适合印刷的设计200

纸张与印刷概览

为印刷提前计划：选择纸张201

印刷和印刷机的类型204

印刷询价207

准备付印的文档209

要给印刷商哪些东西：一个检查清单211

接下来做什么212

印刷商可以做的其他事情215

试试看215

第15章　总结216

其他注意事项

一切都在变化217

太阳底下无新事217

有时候你确实需要雇一位专家217

鼓励的话218

词汇表219