内容简介

《网页设计心理学》出自国际知名的网页设计心理学专家之手，讨论了当前网页设计领域内最为热点的话题。是什么让访客点击网页中的按钮？为什么人们会相信其他买家的评价？为什么选择越多而购买行为越少？为什么人们害怕失去？这些有趣的问题都会在本书中得到详细的解答！这些问题不光有趣，更是网页设计师在工作中要着重考虑的问题。

《网页设计心理学》虽以专业的心理学为基础，但作者却能深入浅出，让原本晦涩的问题变得通俗易懂，通过许多生动活泼、简单精彩的实例，将心理学与网页设计巧妙地融合在一起。

作品目录

第1章　为诱导和潜意识设计网页

1.1　你很聪明，你有三个大脑

1.2　是什么让我们真正与动物不同？

1.3　情感是如何产生的？

1.4　大脑中发生了很多我们不了解的事情

1.5　嗨，我理智地控制我的行为，不是么？

1.6　你最近是否有过灵光一现？

1.7　你无意识的思维比有意识的更聪明、快速

1.8　但是我们知道自己喜欢什么不喜欢什么，不是么？

1.9　那么，是什么让我们点击？

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第2章　寻找归属：社会认同的作用

2.1　Kitty Genovese的悲剧(不完全真实)

2.2　网上求助的旁观者效应

2.3　你为什么会听从完全陌生的人？

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第3章　负债感：如何利用互惠和让步

3.1　负债感

3.2　负债感有多严重？

3.3　给陌生人寄圣诞卡——价值5美元的听装汽水如何呢？

3.4　接受别人说“不”其实也是一种赠予

3.5　让步可以构建承诺

3.6　在网站上赠送

3.7　提供免费信息

3.8　要求回报同样奏效

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第4章　引发稀缺感——我们倾向于多要那些难以获得的东西

4.1　哪种小甜饼更好吃？

4.2　只有两双你能穿的鞋了！

4.3　仅本月优惠

4.4　仅少数人知道

4.5　一分钱一分货

4.6　不好意思，你不能买它

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第5章　谨慎选择——过多选择让人们惧怕(甚至不进行选择)

5.1　一团糟

5.2　这款连裤袜更软

5.3　如何毁灭关系

5.4　看大脑发光

5.5　马上购买

5.6　与旧脑交流

5.7　第一个是最好的：顺序效应

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第6章　主角是你：与自我中心的无意识对话

6.1　危险、性和食物

6.2　不要让用户觉得无聊

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第7章　建立承诺——我们希望认为自己是始终如一的

7.1　一小步

7.2　愿意用又大又丑的牌子盖住你的草坪吗？

7.3　在虚线处签字

7.4　先买iPod再买Mac？

7.5　承诺在何时无比坚定

7.6　从一桶水到现金捐款？

7.7　问卷调查何时不只是问卷调查？

7.8　评论何时不只是评论

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第8章　利用相似性、吸引力和关联性：我们是一样的么？

8.1　逃跑、进食还是做爱

8.2　相似更好

8.3　为牙齿最好的人投票？

8.4　吸引力的数学公式

8.5　名人效应

8.6　让他们看起来像我

8.7　不只是照片

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第9章　害怕失去——对失去的恐惧如何战胜对成功的希望

9.1　那是蛇吗？

9.2　害怕蓝色格子

9.3　无意识比想象中更聪明

9.4　我们在怕什么？

9.5　失去已经拥有的东西

9.6　宜减不宜加

9.7　是90%很好还是有10%很糟？

9.8　害怕失去隐私

9.9　害怕失去安全

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第10章　使用图片和故事——与无意识大脑对话的最好方式

10.1　什么是故事？

10.2　每个人都是说故事的人

10.3　你的大脑自动分块

10.4　我感受到了你的痛苦

10.5　照片的价值是……

10.6　一切都变成图片

10.7　把它们放在一起

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第11章　我们是群居动物——社交化成就下一个爆点

11.1　短视限制发展

11.2　从印刷术到Facebook

11.3　互联网产生的真正原因

11.4　大规模人际沟通

11.5　大规模人际诱导(MIP)

11.6　如何成为有诱导力的网站

11.7　下一个爆点