内容简介

《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》的基本宗旨就是为生产商、营销商、设计事务所(包装、品牌咨询、广告、平面设计及工业设计领域)、研究者、产品开发人员、印刷商以及从事消费品品牌营销的所有其他专业人士们提供份参考指南。包装设计及平面设计、市场营销与传播学、广告、展览及展品设计、产品开发、加工制造、工业设计和工程等学科领域内的师生们都会发现《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》是一本不可多得的参考资料。由于多数消费者都无法了解一种产品及其包装开发的复杂程度，因此他们也可通过阅读《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》对商家们将产品投入零售市场的全过程有番深刻认识。

《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》详细解释了包装设计中各类专业人员的不同角色以及设计工作的系统方法，目的在于使读者了解包装设计作品是如何被开发出来的，以及这些包装是如何作为消费型产品的宣传工具而发挥具体作用的。通过《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》开头部分对包装设计历史的简要回顾，读者们可对如今我们所知的包装设计行业有一番更为全面的认识。接下来的各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保司题以及各种全球性考虑因素。消费型产品的成功取决于包装设计：读者可在《包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示》中看到300多幅相关图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品，以及对成功个案的详细分析。书中还收录了一些趣闻轶事、设计小提示和反映包装设计从业人员们一周生活的日程表。

作品目录

鸣谢

序

前言

第一章 历史回顾

在演化成形的社会中发展

历经数个时代的资本主义社会

书写的历史

印刷

视觉传达的开端

工业化

早期的品牌经营

平版印刷

新型经济

20世纪的包装发展

包装设计的成长

对消费者的保护

包装设计行业的诸多进展

世纪之末

今日设计

第二章 包装设计的定义

作为传达方式的包装设计

综合营销策略中的包装设计

挺进目标市场

专有特色

包装设计与品牌

品牌的演化

品牌标识

品牌承诺

品牌资产

品牌忠实度

品牌的重新定位

品牌延伸

包装设计与社会

包装设计的目标

第三章 关键人物

包装设计中的关键人物

专业角色

竞争中的各种挑战

设计师须知清单

战略性服务

消费型商品分类

专业人员简介

丽萨弗朗西拉

黛比米尔曼

迪恩林德塞

艾德丽安穆肯

杰森伦巴度

卡森阿尔曼

第四章 设计的基本原理

基本设计原理

包装设计原则

主要展示版面

一个设计精良的PDP

第五章 版面

版面与包装设计

字体的种类

版式与科技

版式与字距调整

包装设计中的版式原则

品牌标识的设计

版式设计的关键点

第六章 色彩传达

色彩基础

色彩术语

色彩令包装设计彰显特色

色彩联想的变化

品牌的建立与色彩

获得包装设计色彩的所有权

色彩预测和色彩潮流

电脑屏幕上的色彩

包装设计与零售中的色彩

有关色彩的关键点

第七章 图像传达

图像与文化感知

图像的有效使用

作为图像表现媒介的插画和摄影作品

食欲诱惑

图像的剪裁和缩放

指导性插图

人物角色

平面图案

符号和标识

广告提示

有关图像的关键点

第八章 结构与材料

包装设计中的结构与材料

纸板

瓦楞纸板

折叠纸盒

折叠纸盒的款式

固定纸盒

纸筒

其他类型的纸结构和纸板结构

塑料

泡罩式包装

玻璃

金属

包装罐

包装管

柔软包装

标贴

闭合结构

储存包装

结构设计

制模

快速成型

新材料技术

有关结构与材料的关键点

第九章 生产规划

第十章 设计过程

第十一章 环境方面的考虑

第十二章 理解各项法律问题

附录1 折叠纸盒模型的制作

附录2 包装设计的代表作品选

附录3 专业资料来源

参考书目

术语表

索引