本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
孟森先生(1869—1938),字莼孙,号心史,江苏武进人,曾就读于东京政法大学。民国临时政府成立后,任黎元洪为首的共和党执行书记。1913年4月,当选为国会参...
医方集解 本书特色 这套《中医经典文库》的出版,正是为了给广大中医学子阅读中医经典提供一套系统、精良、权威,经得起时代检验的范本,以倡导研读中医经典之风气,引领...
毕德生(Eugene Peterson)生于1932年,是加拿大维真学院(Regent College)灵修神学教授,与傅士德牧师(Richard J. Fos...
作品目录上篇 专业设计师之路做好基础设计,你也可以 2互联网产品的骨骼与皮肤——产品+运营 12用体验解决商业问题,P4P后台改
张捷,男,祖籍河北唐山,毕业于中国科学技术大学,先后从事多个行业并多有建树,现为《环球财经》副总编、国务院发展研究中心国际技术经济研究所客座研究员,中央电视台、...
波波,本名黎珂,女,1976年清明生于重庆垫江,目前在交通行业工作。2001年开始在网上写文,2002年出版小说《花神的女儿》,2003年被聘为重庆文学院首届创...
洛伊安妮·格罗纳(Loiane Groner)花旗银行软件开发经理,负责海外项目的开发和团队管理;原IBM公司系统分析师及团队负责人;巴西坎皮纳斯Java用户组...
担保卷-最高人民法院指导性案例裁判规则理解与适用-(上下册)-第二版 本书特色 本丛书突破了传统法律案例类图书的“要点提示、案情、法院审判、裁判要旨...
程敬通医案 本书特色 《中医师承十元丛书》通过图书这个载体,把师承的渠道拓宽了,通俗地说就是,一个读者可以通过这套书“拜”到很多师傅,一个作者可以通过这套丛书“...
新编清代名医医话精华 本书特色 本书介绍了清代著名医家医话。精选清代7位名家的医话佳篇,他们是谢映庐、郑素圃、吴天士、陈匊生、杨乘六、袁桂山、王蓉塘,均系有影响...
凯瑟琳•奥斯汀(Catherine Austen)加拿大知名儿童作家、科幻作家,森伯斯特奖、加拿大图书馆学会青少年图书奖获得者。从上个世纪八九十年代开始,凯瑟琳...
Whilethestoryof"HENRY"isnotintendedtoconvert,norotherwiseswayanydisbelieforanony...
(美)彼得•布雷格曼Peter Bregman《哈佛商业评论》、《福布斯》杂志专栏作者,CNN特约评论员,众多世界500强企业的专业咨询师。做过多场以生活、职场...
武国忠北京谦之堂医馆名医工作室首席专家、北京理工大学生命学院传统医药研究中心主任。北京电视台《养生堂》《健康生活》养生嘉宾。湖南卫视《百科全说》、 山东卫视《养...
中小企业法律风险防控300问 本书特色 长沙市工业和信息化委员会编写的《中小企业法律风险防控300问》根据中小企业生产经营过程中经常遇到的公司治理、买卖合同、劳...
内科医案-(一) 本书特色 《内科医案(1 1900-1949期刊医案类编精华)》 内容选自民国1900—1949年期间60余种中医期刊。编纂者王咪咪、谭美英按...
罗小茗 上海大学文化研究系副研究员,从事当代文化研究与教学工作。出版有专著《形式的独奏》、编著《制造国民》、《“城”长的烦恼》等。
形而上者谓之道,形而下者谓之器。匠者,器也。处身平凡的匠人不断追求向上的设计之道。本书没有华丽的辞藻和长篇大论的理论,作者是搜狐一线的设计团队,写作过程中他们尽...
本书与《营造天书》《万神殿堂》《木骨禅心》等同为“建筑史诗”系列,首发于《读库1504》,现推出单行本,便于读者阅读与收藏。“建筑史诗”由建筑学者王南撰写,拟出...
陈丹燕,中国作协会员。1982年毕业于华东师范大学中文系,进中国福利会《儿童时代》杂志社任小说编辑。1992年兼任上海东方电视台青春节目主持人。上海作协理事。上...