本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
从古典到现代从钢琴到电子乐一部关于声音的百科全书!★为什么不同乐器的中音C听起来完全不同? MIDI电子乐是如何制作出来的?音乐与物理学是如何发生联结的?是什么...
防灾避险二百招 内容简介 为积极配合我省各级中小学、大学在5月份开展“安全教育月”活动,省教育厅组织编写了《防灾避险二百招》一书。书中介绍的安全知识都是经过相关...
精彩摘录做书的指导原则是所有材料的纹理方向必须与书脊平行,包括书页、环衬、纸板、书面布和书脊衬里。纹理方向如果“错”了,
一个发生在南方边陲的爱情故事马尔克斯式的叙事舒尔茨式的语言...................※编辑推荐※☆ 一部在中国南部边陲上演的《百年孤独》。充满大想象...
生物质能技术与应用 目录 第1章 生物质能利用前景与一般应用进展1.1 世界生物质能利用前景1.2 我国生物质能利用前景1.3 生物质一般利用进展1.3.1 生...
小区进大铁门,朝左是小官的传达室,挨着是老黄的水果摊。小官看了一辈子大门,年轻时圆眼一瞪,大嗓一吼,像打劫的那样让人害怕。自从丢了好几粒牙,说话开始有点漏风,连...
在很久很久以前,我开始潜心编纂一个自以为惊世骇俗的故事。慢慢地,身边人都开始用「不务正业」的眼神看我。我终于意识到问题的严重——已经两年没有出书了。于是,我想用...
学生现代汉语词典 修订版 本书特色 作为一本现代汉语词典,其首要特色自然在于突出“现代”。本词典紧紧把握时代发展的脉搏,大量收录*出现的极富生活气息的词语和意义...
◆单身=逃避责任?贤妻良母=无心工作?职场女强人=不合格的母亲?身为女性,何必抱歉!◆从未屈服于社会不公的普通人,书写反职场性别歧视的进步史◆入选《大西洋月刊》...
理查德·吕克(Richard Luecke)是哈佛商务指南系列丛书中本书和其他几本书的作者。吕克住在马萨诸塞州的塞勒姆(Salem,Massachusetts)...
张化侨,“最敢讲真话的和有良知的分析员”前瑞银中国投资银行部副主管,现任慢牛投资公司董事长。1963年出生于湖北荆门县,中国湖北财经学院经济学学士、中国人民银行...
《最初和最终的自由》作者克里希那穆提,人是一个两栖动物,同时生活在两个世界里;已有的和自己建造的世界:物质、生命和意识的世界以及符号的世界。在我们的思考里,我们...
林桂枝杨京京的妈妈爱读书的文字工作者,多年来在4A广告公司担任创意主管,现为自由职业者。杨京京林桂枝的女儿于香港出生,北京长大,牛津大学古典学系本科生。
《欧赫贝26国幻游记》作者法兰斯瓦·普拉斯绘本代表作,博洛尼亚文学奖,国际安徒生插画奖提名,一个渺小人类与九个梦想星星的巨人的故事,给儿童与青少年的幻想文学启蒙...
[英]乔纳森·李尔,芝加哥大学社会思想委员会杰出教授、芝加哥大学哲学教授。主要研究领域为古代哲学、哲学心理学、克尔凯郭尔、人类精神生活中的哲学概念等。
大今 良时(おおいま よしとき、1989年3月15日 - )、日本漫画家。女性。岐阜县出身。
For the very first time, world-renowned and revolutionary football manager Arsèn...
凝陇晋江新晋超高人气作者,擅长写扣人心弦的悬疑爱情。
全球化、东西方文化融合,已成世界大趋势。时代变革之际,社会对大学充满更多期待。公众,期待优质教育提升;企业,期待科技成果转化;政府,期待优秀人才频出。面对多方诉...
《你的形象价值百万-世界形象设计师的忠告》是一本每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书!它展示给我们的是被大多数人忽视了的