本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
Abafflerofthefirstorder.--NewYorkTimesAmasterwork...stunninglyoriginal.--JulianS...
米兰•昆德拉,1929年生于捷克斯洛伐克布尔诺,1975年起定居法国。著有小说《玩笑》《生活在别处》《不能承受的生命之轻》《慢》《身份》、短篇小说集《好笑的爱》...
Thisisanintroductorytextbookindataanalysisandstatistics,designedforstudentsinthe...
有1996年11月北平第4次印本p39第8行,摽嗦——囉嗦
“最后一公里”既是作者田野治学理念与方法的体现,同时也是作者研究的一个重要乡村治理现象。作者长期从事乡村文化和社会建设的
饶雪漫,自由作家,生于七十年代。已出版作品五十余部,作品语言优美、故事动人、风格多变,享有“文字女巫”之称。代表作有《小妖的金色城堡》、《校服的裙摆》、《左耳》...
"Good night, Gorilla", says the zookeeper. But mischievous Gorilla isnt quite re...
蔡亮,生于重庆合川。本科就读于中国人民大学文史哲实验班,本科毕业后赴美国康奈尔大学攻读博士学位,2007年取得历史学博士学位。现任圣母大学历史系助理教授。201...
宋代刑法史研究 内容简介 刑法是关于犯罪、刑事责任和刑罚的法律。刑法史研究则是要探讨刑法和刑罚制度的发展变化史。法史学家蔡枢衡先生曾云,在历史上,中国刑法史是法...
在这个人心浮动的年代,越来越多的人关注到自身心灵的困境,并开始踏上探索自我的旅程。然而,面对各种各样释放压抑、探索灵魂的方法,许多人也感到茫然和不知所措。《慧灯...
一本狡猾而诚实的编剧攻略书好莱坞资深剧本策划,专治编剧圈疑难杂症紧扣好莱坞行业脉搏,毒舌揭露产业潜规则◎ 编辑推荐你是个一心只想着把剧本卖出去的穷编剧,你的剧本...
《读通鉴论》是明末清初卓越思想家王夫之有关古史评论的代表作之一。王夫之,字而农,号薑斋,湖南衡阳人,晚年隐居衡阳石船山,学者尊称为船山先生。生于明万历四十七年(...
约翰‧阿姆斯特朗 (John Armstrong)1966年生于英国格拉斯哥。曾任伦敦大学美学课程的研究员和主任,现任墨尔本大学哲学系副教授。著有《歌德:爱与生...
创伤后应激障碍的延长暴露疗法 本书特色 艾德娜b·福阿、伊丽莎白a·亨布里、芭芭拉 沃拉索 罗特鲍姆所*的《创伤后应激障碍的延长暴露...
《给孩子的科幻》(给孩子系列11)由《三体》作者刘慈欣、韩松选编,收入中国及世界著名科幻作家经典短篇作品。其中所选作品侧重于描述科技创造新世界,在表现科学内容的...
邓士玮,台湾美食网站食货志的创始人。大学时主修历史,很喜欢把一个东西的来龙去脉搞清楚,当作跟人家聊天的素材。喜欢自己动手做饭吃,喜欢研究食物背后的故事与理论。2...
Signals convey information. Systems transform signals. This book introduces the ...
陈大威 ,现居北京。游戏制作人、跨界设计师、科普绘本类作家。 曾任北京华义、搜狐等游戏公司任美术总监,现从事图书创作和网络产品研发的工作。出版有《画说中国历代甲...
作品目录我们班的狗仔队 故事引子(来信刊登) 第一章 我们班的金童玉女 第二章 狗仔三人组成员 第三章 快乐的体育课也八卦
Tohisgoodfortune,Nesselrodlivesinaplacewherehehasallthetimeheneedstothink,towand...