本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
威廉•夏伊勒(William L.Shirer)生于美国芝加哥,是著名的驻外特派记者、新闻分析员与世界现代史学家。他为哥伦比亚广播公司担任战地记者期间,报道了许...
周裕锴,1954年生,成都华阳人。文学博士,四川大学文新学院二级教授、博士生导师,中国俗文化研究所研究员。四川省学术与技术带头人,国务院特殊津贴获得者。任中国苏...
理查德·D.威科夫 量价分析鼻祖,20世纪初以来令人景仰的三大操盘手之一,是许多现代投资大师仿效的典范。他有很多理论,至今依然影响着职业操盘手的理念和判断。他还...
作者:入間人間男性,一九八六年出生。日本小説家、輕小說作家。岐阜県出身。以進入第十三屆電撃小説大賞最終選考會的作品《說謊的男孩與壞掉的女孩》(台灣角川出版)出道...
魔术师沃兰德(魔王撒旦)带着一只会说话的黑猫空降20世纪30年代的莫斯科,凭借魔力“为非作歹”——爱慕虚荣的市民出尽了洋相,贪婪成性的官员莫名其妙葬送了性命,一...
本书是盛噶仁波切的自传,也是他的人生告白。他以最真挚的笔触,写下他的成长、生活、事业,甚至爱情,带引我们进入活佛不为人知的内心世界,藉此帮助我们洗刷尘封已久的心...
卡勒德·胡赛尼(Khaled Hosseini),1965年生于阿富汗喀布尔市,后随父亲迁往美国。胡赛尼毕业于加州大学圣地亚哥医学系,现居加州。“立志拂去蒙在阿...
桐华,女,知名女作家,悦读纪签约作者。“大漠孤烟直,长河落日圆”是从小惯看的景色,向往着“小桥流水人家”,工作后索性跑到南方,领略一番巴蕉夜雨,薄暮昏冥。现定居...
罗志华(笔名Milly,中国台湾),初夏出生,喜欢蓝天下的大树。原本是电视媒体人,目前则为旅行笔记文字者,以「Milly最喜欢」部落格,继续悠闲的漫游文字。期望...
丹·西蒙斯(1948~),被美国读者公认为“美国最会讲故事的人”。出道近三十年来,他写遍奇幻、科幻、恐怖、推理、惊悚、历史等几乎所有小说类型,只要他出手,必叫好...
作品目录国际名椅时间索引国际品牌椅子索引第一部分:名椅时间线篇第二部分:国际品牌篇品牌鸣谢· · · · · ·
作品目录一 《张看》自序二 连环套三 创世纪四 姑姑语录五 谈看书六 谈看书后记七 论写作八 天才梦九 附记· · · · · ·精彩
精彩摘录文殊师利,有疾菩萨应如是调伏其心:不住其中,亦复不住不调伏心。所以者何?若住不调伏心,是愚人法;若住调伏心,是声
“人们永远也不会知道,打击会在何时到来。”二战结束后,马丁斯受挚友哈利之邀,来到被四国强占的维也纳。不过,等待他的不是哈利,而是哈利的葬礼。不死心的马丁斯决定调...
《科场现形记续编》内容简介:本书为《科场现形记》的续编,由郑也夫教授汇编北京大学及其他学校学生的社会学课程调研论文而成,从
奇效验案 内容简介 内科感寒伤寒伤寒伤寒冬温冬温暑温夹湿伤暑暑厥暑厥湿温湿温湿温咳嗽哮证哮喘哮证咳喘喘证喘证喘证痰饮悬饮肺痈肺痈心悸心悸水肿心悸心悸心悸真心痛不...
《新基建:大数据中心时代》内容简介:在今后较长时期内,大数据中心将是我国新基建的重要任务和重点领域。新基建为大数据中心建设
可能刷新华语社会派推理边界>>>一起早有预谋的栽赃陷害|一场无懈可击的完美犯罪以悬案为谜面,以动机为谜底层层反转|高智博弈|破局者恰是局中人>>>以爱之名的伤害...
厄休拉•勒古恩( Ursula K. Le Guin, 1929—2018 )美国幻想文学大师、文学家,“奇幻小说三巨头”之一,被称为“科幻小说女王”。厄休拉•...
作者简介阿默斯特媒体公司:全球知名专业影像出版机构,总部位于美国。二十多年来,阿默斯特媒体公司与NASA等各领域的顶尖机构及杰出作者合作,为全球读者提供了观察世...